《广告研究企业在赞助活动中的权利和义务》.pdfVIP

广告研究企业在赞助活动中的权利和义务 页码，1/3 广告研究企业在赞助活动中的权利和义务   吴东林   广告作为联系产品和消费者的桥梁，已广为各类工商企业关心和重视。赞助广告因其 所赞助的公益事业对社会、个人和特定的消费者举足轻重，且能让企业与所赞助的公益项 目和消费者融为一体，迅速沟通，促进企业形象的树立和整体形象的宣传，对工商企业颇 具有吸引力。近年来赞助广告活动名目繁多，伴之而来的违章赞助广告层出不穷。究其 原因是由于赞助企业不了解自己在所赞助活动中的权利、义务，不了解赞助广告的基本原 则，未能通过赞助活动的开展，促进产品的销售。笔者认为，只有通过剖析赞助活动的目 的、意义和性质，宣传赞助活动中赞助企业的权利、义务，方能促进赞助广告活动的健康 发展。 一、企业在赞助广告活动中的权利、义务 《民法通则》第一章第三、四条规定，当事人在民事活动中的地位平等，民事活动 应当遵循自愿、公平、等价有偿、诚实信用的原则。赞助单位及赞助活动的举办单位作 为赞助活动的出资者和组织者，也应在《民法通则》规定的范围内开展民事活动。经过协 商权衡，从赞助项目的拟定、赞助广告的选择，直至赞助企业的商定，企业同意出资赞 助，应签订赞助合同。出资者资金的付出，当然要通过某种方式得到补偿，因此合同的签 订，即赋予了出资者在赞助活动中的基本权利。 一是有自愿参加的权利。赞助广告的赞字就充分体现了企业的自主选择权，企业根 据自己的营销目标、产品销售情况，可以有选择地参加一些对企业形象的树立、对产品销 售有益的赞助活动。不利于社会主义精神文明建设，不能给企业带来广告效益，得到补偿 的活动，企业有权拒绝参加，任何单位和个人都不得强行要求企业出资赞助，搞拉郎 配。 二是有获得部分经费补偿、支配部分赞助费进行广告宣传的权利。企业是社会的经济 细胞，是以追求最大经济效益为目标的经济组织，因而决定了其赞助活动的目的，主要是 进行广告宣传，扩大企业和企业产品知名度，即使在促进某些公益活动开展的赞助中，也 离不开获得广告效应，有效地开展广告宣传，获得部分有效的间接补偿。因此，通过协商 获得一定比例的广告费用，自由支配部分广告费成为企业赞助活动的基本权利。与此同 时，其费用的支出，也只能服务于广告宣传活动的开展。如果企业不能自由支配部分赞助 费用于广告宣传，那么就无法体现赞助活动的广告意义。 三是有选择广告宣传方式、广告宣传内容的权利。赞助活动是企业出资进行的自我宣 传，那么企业就不能不考虑广告费用支出的最佳广告效果。为此，企业就必然通过与举办 单位协商，选择最佳广告宣传方式，科学安排广告宣传内容。举办单位也应保证企业广告 宣传方式、宣传内容的选择权，以促进企业通过赞助活动的参与，获得较好的经济效益。 四是有使用本单位注册商标的权利。商标是商品生产者或者经营者在其商品上使用的 具有显著特征、能够区别商品来源的标记。在赞助活动中，企业完全可以也应该利用商标 进行广告宣传，提高企业和产品商标的知名度。当然如何使用注册商标，还必须征求举办 单位的意见，避免妨碍和冲淡活动主题。 file://J:\法规图书\电子...\26 广告研究企业在赞助活动中的权利和义务.ht 2002-9-11 广告研究企业在赞助活动中的权利和义务 页码，2/3 五是有参加赞助活动相关活动的权利。如参加赞助活动的开幕式、闭幕式、颁奖仪式 等。同时也可以对赞助活动提出某些建议，指导活动的正确开展。 六是有依法退出赞助活动的权利。企业在赞助活动的开展过程中，一旦发现举办单位 有弄虚作假、假公济私，违法举办等行为时，可依照《民法通则》第四章五十七、五十 八、五十九、六十条有关规定程序，退出赞助活动。 二、企业在赞助广告活动中的义务 赞助广告活动中，企业既是赞助活动的出资者、参加者，又是赞助活动中广告的主 体，因此为了确保赞助活动的顺利开展，有效地开展广告宣传活动，企业在享受权利的同 时，还须履行一定的义务。 首先是要认真审查赞助活动的审批手续、赞助计划、活动主题，确保赞助活动的