媒介经营管理概论(课件）第十二章媒介环境.ppt

一、媒介能力状况 （一）媒介生产能力 1．采编业务能力 2．生产制作工艺水平 （二）媒介营销能力 1．市场分析，划分目标市场的能力 2．有的放矢，制定营销策略的能力 3．从点到面，铺建营销网络的能力 （三）媒介新产品开发能力 1．新产品开发类型 2．新产品的研制规律 （四）媒介组织管理能力 1．媒介组织机构设置 2．管理者的素质能力 （五）媒介市场竞争能力 1．内容竞争力 2．品牌竞争力 3．国际竞争力 湖南经济台 幸运99 媒介经营管理概论 主讲：刘社瑞 一、媒介环境的内涵 媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息交换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。 媒介环境，由媒介组织与决定、影响其活动的各要素以及各要素之间相互关系而共同构成的。外部条件因素的总和构成媒介的外部环境，内部条件因素的总和就构成媒介的内部环境。而外部环境又包括媒介的宏观环境和微观环境两方面。 （一）客观性 （二）复杂性 （三）相关性 （四）系统性 （五）多变性 二、媒介环境的特点 （一）环境是媒介经营管理的生存前提 （二）环境是媒介经营管理的决策基础 （三）环境是媒介经营管理的发展条件 三、环境对媒介经营管理的意义