媒介经营管理概论(课件）第五章媒介集团经营.ppt

贝塔斯曼总部 贝塔斯曼标识 新闻集团主页 维亚康姆旗下MTV音乐电视网 四、注重营销品牌，发挥品牌优势 运用高质量的内容铸造品牌优势，是传媒巨头把经营模式从一个市场克隆到另一个市场并迅速获得受众的接收、认同进而占领市场的重要原因。信息技术的发展使得传播的全球化成为可能。而利用已经形成的品牌效应拓展市场则往往可以起到事半功倍的效果。因此，世界著名媒介集团都非常重视铸造并培养旗下的品牌产品和服务。事实证明，某些成功品牌甚至往往超过其母公司的知名度。 ● 思考与练习 美国在线-时代华纳集团的发展带来的启示。 * CEO雷石东 案例分析： 美国在线-时代华纳的 集团化经营之道 一、时代、华纳：单一媒介经营起家（1923-80年代末） 1. 时代公司：杂志起家，出版业为主 （1）杂志出版创业 ① 第一代杂志 1923：《时代》新闻周刊（Time） 1930：《财富》（Fortune） 1936：《生活》（Life） 《财富》杂志 ② 第二代杂志：通过并购扩大规模 1954：《体育画报》（Sport Illustrated） 1960：《住宅与家庭》（Residence and Family） 1972：《金钱》 1980：《发现者》 1974：《人物》 1990