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浅析VRAR技术对广告业的影响 郑丽岩 摘要：虚拟现实技术已日益成为未来的技术趋势虚拟现实使产品与用户的沟通不再靠“视觉”，而是靠“触视”体验。虚拟现实技术未来将侵入各行各业。虚拟现实从小众走向主流，从广告演变形态的历史过程看，曾经单纯的视觉效应、明星效应、广告词汇的煽动性，演变为受众客户浸入式体验，“浸入”广告伪装成“真实”的世界，受众客户从旁观者直接变成了参与者，消费者与产品融为一体，带来新的全身心的体验。 关键词：VR AR 浸入式 交互体验 VR（Virtual Reality, VR）是虚拟现实技术，AR（Augmented Reality, AR）是增强现实技术，虚拟现实技术出现于1968年秋，距今有50年的历史。但此技术近几年才出现在大众视野中，并逐渐成为热门话题。可以这样理解，2015年是中国虚拟现实技术元年，虚拟现实技术已日益成为未来的技术趋势，已经成为全球范围内数字营销公司、广告人潜心研究的虚拟营销技术手段。对于日常生活的改变可能是颠覆性的，虚拟现实技术从内容形态到浸入式体验形态，正在推动数字营销从移动营销（Mobile Marketing）到虚拟情景营销（Virtual Marketing）的迈进。 2016年4月阿里巴巴推出的淘宝B U Y+视频引起广泛关注。马云“虚拟电商（V-Commerce）”的理念，使用虚拟现实技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，创造全新的沉浸式零售购物体验。电子商务在同实体店的鏖战之中，马云等找到了情景营销的终极武器——虚拟现实。虚拟现实不仅突破时间和空间的限制，使购物环境更形象、更生动，还解决了长久以来的营销难题——体验”和“互动”。虚拟现实使产品与用户的沟通不再靠“视觉”，而是靠“触视”体验。虚拟现实技术未来将侵入各行各业。而全球创意和营销智库PSFK发布的虚拟现实报告中指出，虚拟现实技术的品牌营销应用主要集中在七大领域，即游戏、健康医疗、旅游、商业零售、艺术、文化教育以及新闻娱乐方面。 那么虚拟现实技术将给广告形态带来什么影响？当虚拟现实从小众走向主流，商业侵蚀也将随即而至。从广告演变形态的历史过程看，曾经单纯的视觉效应、明星效应、广告词汇的煽动性，演变为受众客户浸入式体验，“浸入”广告伪装成“真实”的世界，受众客户从旁观者直接变成了参与者，消费者与产品融为一体，带来新的全身心的体验。 VR、AR技术使我们能够通过视觉、听觉、触觉、嗅觉，以及形体、手势或口令，参与到虚拟的环境中去，从而取得身临其境的体验。这种信息化处理是建立在一个多维的信息空间中。虚拟现实技术就是支撑这个多维信息空间的关键技术。 一、那么究竟什么是VRAR? VR是Virtual Reality的缩写，即虚拟现实，由美国VPL公司创建人拉尼尔在20世纪80年代初提出。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统，使用户沉浸到仿真环境中。因此，V R是借助计算机及最新传感器技术创造的一种崭新的人机交互手段，通过先进的传感设备，能够让用户获得沉浸于另外一个世界的体验，并且能够在这个虚拟世界中与虚拟环境实现交互。虚拟现实是多种技术的综合，包括实时三维计算机图形技术，广角（宽视野）立体显示技术，对观察者头、眼和手的跟踪技术，以及触觉、力觉反馈、立体声、网络传输、语音输入输出技术等。 虚拟现实技术具有三个基本特征：沉浸，交互，构想。 AR（Augmented Reality，简称 AR），即增强现实，于1990年提出。AR技术是在V R技术的基础上发展起来的新技术，也被称之为混合现实。是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”链接的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息,声音,味道,触觉等）通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。增强现实技术，不仅展现了真实世界的信息,而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。在视觉化的增强现实中，用户利用头盔显示器，把真实世界与电脑图形多重合成在一起，便可以看到真实的世界围绕着它。增强现实技术包含了多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪、场景融合等新技术与新手段。增强现实提供了在一般情况下，不同于人类可以感知的信息它具有三个突出的特点：A真实世界和虚拟世界的信息集成；B具有实时交互性；C是在三维尺