论品牌效应.docVIP

论品牌效应 【】 目录 1.品牌的积极效应 2 1.1宣传效应 2 1.3磁场效应 4 1.3.1品牌吸引客户，提升品牌忠诚度 4 1.3.2确保企业发展稳定，有利于确立企业市场地位 5 1.4衍生效应 5 1.5带动效应 6 1.6光环效应 7 1.6.1内部光环效应：有利于提升企业员工荣誉感和归属感 7 1.6.2外部光环效应：消费者认同、政府合作与支持 7 2.品牌效应可能产生的负面作用 8 2.1衍生效应可使企业盲目扩张导致危机 8 2.2光环效应可能使企业形象维护不当、企业产品被仿冒 9 2.3品牌效应使企业盲目追求利润最大化 9 营销之父菲利普·科特勒将品牌定义为一个名称、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。笔者认为，品牌就是企业、商品个性化的沉淀与凝结，是含义丰富且用来吸引消费者注意或者购买的重要识别特征。而品牌效应则是因品牌的差异化而对企业发展所产生的作用,是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影响.从经济角度讲,品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果,是品牌的信誉、声望产生的影响力。在当今市场竞争日益激烈，产品同质化日趋严重的社会背景下，品牌效应在企业持续发展中发挥着越来越重要的作用，可以说，企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。因此，世界各国越来越多的企业开始注重品牌的打造，并把品牌发展视为企业的重要发展战略之一。那么，品牌效应在企业发展中究竟能起到什么作用？本文试图从品牌效应的正反两方面对其进行简单论述。 1.品牌的积极效应 品牌之所以被越来越多的企业所重视，是因为其在当今企业愈发激烈的竞争中发挥着重要的积极作用，可以给企业带来较好的经济利益和社会效益。以下是对品牌对企业所产生的积极效应的几个方面： 1.1宣传效应 品牌的打造对企业的发展有着积极地宣传效应。就普通品牌而言：品牌是企业形象上的统一，品牌的建设需要统一CI系统，企业的经营理念、特色往往会融入富有丰富内涵且样式独特的标志当中去，有利于广大消费者及公众的识别与记忆，从而有利于口碑的广泛宣传。举个例子，一个与万科保持长期合作关系的印刷企业，最初的规模充其量只是个小作坊，但由于在业界树立了“服务周到，能把一切不可能变为可能”的品牌口碑和知名度，如今，不但万科地产的所有项目都找其合作，而且远洋、首创等一些知名地产也都纷纷向其伸出橄榄枝，原来的小作坊一跃成为印刷行业里品牌响亮的大公司。此外，公司里聚集了众多设计、印刷领域的精英不说，而且还开辟了房地产项目销售现场包装等业务。可见，品牌的宣传效应对企业的发展是多么意义深远。 对于知名品牌而言，它就可以利用品牌的知名度、美誉度传播企业声名，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。知名品牌的宣传效应在经济社会生活中表现较为突出，品牌的知名度越强、形象越好、美誉度越高，对企业、地区甚至国家的宣传效果也就越明显。比如：四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更关心这一地区的发展；海尔、TCL、联想等企业在世界上创出了品牌，不仅宣传了企业，也使世界人民更多更频繁地看到优质产品“Made in China”,使中国制造在国际社会中形成新的品牌，提升了整个中国的形象。 1.2聚合效应 企业或其产品品牌知名度的提升，有利于产生规模效益，使企业不断发展壮大，更好地聚合人、财、物等社会资源。 企业或其产品的品牌有了一定知名度，在市场上形成一定口碑之后，可以使企业获得较高的经济效益和较好的社会效益，并利用品牌资本使企业不断发展壮大。知名企业或产品在资源方面会更多地得到社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策等都会倾向知名企业或产品。有了更多社会资源的青睐，企业便能更好地巩固自己的实力，通过有效的资本营运，和对所聚合社会资源的整合，使企业规模进一步扩大，从而产生规模效益。这就是品牌对企业及产品所发挥的强大的聚合效应。在资本聚合方面，对于形象和美誉度好，品牌知名度高的企业，其产品或服务乐于被人购买或接受，企业的利润因此提升；此外，人们往往乐于相信品牌知名度高美誉度好的企业，认为其有能力创造更大的经济效益，故愿意对品牌企业进行投资；如此这般，企业就像磁石一样聚合着越来越多的资本；人才、管理经验聚合方面：在如今竞争日趋激烈的社会形势下，不再是企业单方面地选择员工，而是员工与企业的双向选择。真正优秀的企业人才和具有丰富经验的企业管理者必将选择具有良好品牌形象的企业。他们相信，在具有良好品牌形象的企业工作，不仅可以学到更多更有价值的东西，而且是人尽其才，可以实现自己最大的人生价值和理想。他们以工作在具有良好品牌形象的企业中为荣，他们会积极地努力提高自己的能力，不断充实自己，而且会在企业管理和产品生产中积极地提出自己的想法和