全会展业转型升级实施方案-山东贸促会.docVIP

全省会展业转型升级实施方案 （2014-2020） 会展业是行业间、地区间和国家间交流与合作的重要纽带，是反映一个区域文化、经济、社会发展状况的晴雨表和风向标。由于会展“一业带百业”强大的经济衍生效应（产业带动系数平均为1：9）、点石成金效应和无限的发展空间，一直被誉为“现代服务业皇冠上的明珠”。 在国家《关于十二五期间促进会展业发展的指导意见》中就明确提出：要把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业。体现了其应有的地位和作用。根据省委、省政府的要求，制定现代会展业转型升级实施方案。 会展业的发展现状及趋势分析 国际会展业的现状和趋势 欧洲是全球会展业的龙头，其会展活动以数量众多、规模庞大、贸易性高和管理专业化而著称。北美的会展业总体发展水平仅次于欧洲。亚太地区的会展业发展迅速，市场前景广阔，是国际会展业的新生力量。德国、法国、意大利、美国、新加坡和中国香港等发达国家和地区一直是会展行业的领先者，他们在长期发展过程中逐步形成了政府推动型、市场主导型、协会推动型、政府市场结合型四种成熟的运作模式，在世界会展业发展过程中占有绝对的主导权。 国际会展业发展日趋专业化、品牌化和国际化会展企业呈现大型化、集团化和全球化新兴国家和地区会展业的迅猛发展打破了欧美国家的垄断地位现代科技的运用增强了会展业的竞争优势等。 国内会展业的现状和趋势 中国展览市场现状，一是国内会展市场总量增长势头放缓，地区差异开始消解；二是出国展览市场稳中有升，为外贸的转型升级发挥了积极的作用；三是政府继续关注会展业，出台扶持政策，办展日趋专业化四是品牌化进程加快，市场正在经历新的整合和重塑五是场馆建设方兴未艾六是会展教育持续发展。 随着世界会展业明显的“东移”趋势，中国会展业现代化进程将加快，场馆竞争将更加激烈，中国会展业将在保持低速增长的同时得到优化和整合。 我省会展业发展现状和主要特点 山东省会展业于2002年前后进入快速增长期，一直保持良好的发展势头。已打造了一批国内外品牌展会，如中国国际消费电子博览会、中国国际信息产业博览会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、日本（大阪）山东出口商品展览会等；每年组织企业赴境外参加德国、法国、意大利、美国、俄罗斯、日本、阿联酋、巴西和南非等专业品牌展会和省外参加广交会、高交会、投洽会、华交会、东盟和亚欧博览会等；培育了一批具有鲜明地方特色的专业性博览会和节庆活动，如东营石油装备、橡胶轮胎、淄博陶瓷、临沂商贸物流、威海渔具，以及青岛国际啤酒节、曲阜国际孔子文化节、泰山国际登山节、潍坊国际风筝节、菏泽国际牡丹节、临沂书圣文化节等。会展业在宣传山东形象、扩大经贸合作、拉动经济增长、服务产业转型升级；带动设计创意、展陈工程、广告、交通运输、通讯、金融、餐饮酒店、旅游和娱乐服务业等诸多方面发挥了独特的作用。 （一）馆数量多，面积大，但结构不合理，功能不完善。 各市均有或在建会展中心，目前已投入使用的35个，数量在全国排名第一；可用展览面积106.7万，全国排名第四。已建成场馆中，单体展览面积最大的是青岛新南国际博览中心，室内展览面积12万。 省大部分展馆室内展览面积在6万以内，最小的5000左右，单体面积小，达不到大型展会的基本（10万左右）。配套有酒店、会议中心和较为完善的停车设施、公共交通对接设施的展馆仅有3家。多数场馆普遍存在结构不合理(多层)、功能不全、档次不高、交通不便、餐饮住宿接待能力不足等问题。 （二）会展主体稳步发展，但龙头企业少，办展主体单一。 全省共有展览公司155家，其中公司规模在50-100人的7家，100人以上的11家，年举办展会4场以上的展览公司59家，已成为我省办展中坚力量，承办了全省90%以上的展会。会展主体中，基本是国内企业，党政机关、行业协会少。国内企业中民营展览公司占95%以上。缺乏规模大、竞争力强的会展龙头企业，不利于品牌展会的打造。会展业的开放度较低，没有一家全球展览业协会（UFI）中国会员单位，以及外资展览机构或分支机构。大部分有实力的会展企业集中在济南、青岛两市。 （三）数量规模不断增加，但巡回展占比高，自主品牌展会少。 中国贸促会展览报告显示：2014年，山东共举办主要展览205场次，占全国办展数量的8%；展出面积585万平方米，占全国办展面积的9%。场次和面积均为全国第四。 全省每年举办展会数量不少，但由于缺乏展会产权保护措施，多数展会品牌意识较为薄弱，展会的专业化和国际化水平有待提高。目前获UFI认证的69个中国展会，主要集中在广东（21个）、上海（20个）和北京（17个），我省还是空白。在举办的大型展会中，85%以上是巡回展。 （四）题材内容日益丰富，消费展会比例大，同质展会多。 展览涵盖了装备机械、汽车、房地产、建材、家居、纺织服装、食品、珠宝首饰、文化艺术等多个领域。201