策划与公关策划.docVIP

本章介绍策划公关策划的不同含义及公关策划地位与原则公众至上形象为本整合传播公关策划选择活动方式第一节策划与公关策划策划公关策划不同含义策划公关策划中的一部分，公关策划其实是一项相对复杂的推广系统而策划更多的是在公关策划确定后就所需传播载体进行细致规划的一个步骤。策划与执行是一个统一体，一定要做到双剑合，才能扎实做好策划是通过激发创意，有效地配置和运用自身有限的资源，选定可行的方案，达成预定的目标或解决某一难题。策划虽然不能保证绝对成功，但绝对可以保证少走弯路对于策划的理论，有许多种理解和解释策划事实上策划行为贯穿于一个人的一生。比如，策划一次生日派对策划一次球赛策划一顿饭等，这些实际都是策划的初始形态。形成科学的思维体系，策划将成为工作最重要的一部分。策划，即有计划、谋划、筹划、打算之意它是根据现有条件和目标要求，寻找事物因果关系，设计最佳行动方案的过程。策划策划是整合策划不是万能的，只能在客观和主观条件所允许的范围内大显神通。策划的成功不是靠运气，而是靠现代思维科学。策划只有建立在有效地整合多种学科经济学、商业经济学、市场营销学、管理学、广告学等的基础上，才能有生命力。2．策划是过程策划不是简单地制定一个方案，要对整个项目运作过程加以动态把握，对出现的各种问题作出准确和快速的反应，捕捉稍纵的机会。条条大路通罗马，但是最近的路只有一条。策划就是寻找这条路。?策划是一个制定航海图的过程，理念设计是罗盘的指南针。??策划是科学策划系统信息如水，策划如舟，水载舟行，休戚与共。策划是一门复合性的科学、交叉的科学、边缘科学监理科学。它的最奥妙之处是，将单线思维转变成复合思维，将封闭性思维转变成发散性思维，将孤立、静止的思维转变为证的、动态的思维将量入为出的思维转变为量出为入的思维（1）策划是思维科学用证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源，使其达到最大效益的一门科学。策划的本质是运用脑力思维，对各种类型的资源有效整合的结果包括思维路线的选择、理念的设计、资源的整合操作过程的监理。?思维方法、思维习惯、思考意识，直接对策划方案的成型产生影响。策划强调发散思维多于线型思维，强调理性思维与感性思维并重，强调将量入为出的思维转化成量出为入的思维，将静止的思维转化成动态的思维。（2）策划是设计科学理念的设计始终处于核心和首要地位。（3）策划是实践科学它要考虑怎样才能获得现实的可操作性。策划需要方案，策划人要达成目标就需要对未来的事物提早规划。但这只是策划的一部分，策划的真正意义在于将确定的方案落实，从而产生生产力。实践实践再实践，有如此才能避免策划沦为纸上谈兵。策划人要在实践过程中，对项目进行动态的把握，要对项目的实施过程进行有效的监控。?（4）策划是整合科学策划的力量在于整合，策划是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素、资源重新整合，使之产生1+12，甚至原子裂变式的市场效应或者经济效益；策划是全部生产力要素的综合，甚至是经济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的综合。整合的出发点是系统论，整合的手段是方法论，整合的目的是让策划产生生产力。?二、公关策划的内涵 公关策划属于公关活动中最高的层次是公共关系价值的集中显现，公关活动是连续不断的过程公关策划是公关的公关竞争的法宝。公关策划公关策划要素公关策划要素策划者、策划内容、策划渠道、策划对象策划环境等。其中，策划者是公共关系策划的主体，整个策划过程就是策划者实现自己意志的过程，是策划者主动影响策划对象的过程，策划者在策划活动过程中始终处于支配地位。而其他基本要素经过策划者的组织，能促使策划过程有序地展开，实现既定的策划目标。公关策划公关策划（Public Relation Planning）属于公共关系的高层次动作，其主要内容是为达到一定目标而进行的有科学程序的谋划、构思和活动方案的设计与制作。公关策划是一种独特的管理职能，是当代整合的核心帮助一个组织建立并维持它与公众之间的相互沟通，从而帮助复杂而多元化的社会更有效地取得一致和发挥作用。由此可见，公关策划的核心内容是策划，即谋划、构思与设计。这些谋划与设计绝不是策划人员的闭门造车、凭空想象，它必须建立在一个扎实的基础之上。公关策划公关策划就是指公共关系人员以分析预测为基础，根据组织自身形象的现状和目标要求，分析现有条件，对公关活动的主题、手段、形式和方法等进行构思和设计，确定公共关系活动的战略与策略，并制定出最佳计划方案的过程。公关策划公共关系策划是为组织目标服务的组织目标就是为了更好实现个人目标而设置的计划步骤。组织的发展，组织目标的实现应当是为了更好实现个人目标。?我们应该站在组织当中最广大的立场上建立组织目标从这个角度出发能够把员工的目标作为己任。以这种思想为指导去设置组织的目标，组织内的成员会理所当然