开心VS人人.pptxVIP

开心网为相宜本草做到： 硬广/ 常规植入 活动 组件深度植入 新组件 定制 品牌账户 五大工具 由浅入深 由表及里 全国流量排名第一的网站 +“关系链”营销 令活动征集与推进平台得心应手 优势组件的 高安装量 新游戏环节， 与线下产品及活动结合 确保有效到达目标人群，可长期持续品牌传播效果 开心网—多营销工具成就品牌整合化营销需求 1. 定制活动 2011年Q2 参与人次：42w 2011年Q2 参与人次：1w+ 定制活动 2011年Q2 参与人次：26w 定制活动 2011年Q2 参与人次：38w 定制活动 2011年Q2 参与人次：300w 各种形式 开心平台上不同的活动形式，有着不同的参与量级 开心网、人人网 注册用户数 掀开表层数字，用户群体的质量更加体现网站的价值 【数据来源：新浪微博、人人网对外宣传材料】 开心网用户年龄跨度表现更为均衡，以25-40岁的用户为主，这部分人群正是当前社会的中坚主流阶层，他们的行为直接影响着身边的人； 新浪微博的年轻用户和成熟用户比例所占各半，既是白领人群发布声音的平台，也是众多年轻粉丝追逐明星名人的场所； 人人网用户群的年龄分布相对狭窄，24岁以下的用户为主体，占到了全体用户的70%。 从地域分布来看，在北京、上海、广东这三大经济文化较发达地区，开心网用户所占比例更高；新浪微博在广东的用户占比居全国之首；人人网用户则更多的集中在山东、浙江、江苏等地区。 用户基本特征：性别、年龄、地域、学历 用户消费能力：收入、职业 62% 47% 33% 开心网用户月收入在2000元以上的占全部用户的62% 月收入在2000-3000元和3000-5000元的用户比例最大，各占24%； 月收入在5000元以上的用户占比14%。 新浪微博用户月收入在2000元以上的占全部用户的47% 月收入在1000-2000元的用户比例最大，占24%； 月收入在2000-3000元的用户占比22%； 月收入超过5000元的用户占10%。 人人网用户月收入在2000元以上的占全部用户的33% 无收入用户所占比例最大，占28%； 月收入在1000-2000元的用户占比22%。 三家网站的用户月收入水平的差异来自于与用户职业分布： 开心网用户群以职场白领为主体，其中技术人员、专业人士、行政人员等拥有较高收入的企业白领的比例较高； 人人网用户则大半仍是在校学生，职业人群所占比例不高；学生群体的数量决定了人人网无收入人群占比最大； 新浪微博的用户群职业分布情况介于以上二者之间，既有在校学生，同时职业人群也占到相当比例。 据艾瑞研究统计数据表明，开心网和人人网的用户重合度仅为15.35%，开心网具有不可替代的排他性用户优势。 开心与人人网日均覆盖用户TGI对比 TGI指数，即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 (Target Group Index) TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。 监测数据还显示，开心网与其他SNS网站相比：重度网络用户更多，用户粘度、忠诚度都更高，用户价值更大。 用户浏览行为分析 人均单日浏览页面——用户浏览深度 人均单次浏览页面——用户浏览连续度 人均单日有效浏览时间——用户黏度 开心网各项指标均优于人人网，领先中国SNS！ 开心网用户群体的气质特征决定了他们对网络上的声音有更强的选择性和判断性；参与互动时更愿意表达自我的观点和融入自身情感；用户间的深度互动，加强了话题事件的传播和影响力。 用户行为特点 互动交流 调查数据显示：人人网与开心网的活动用户呈现明显不同的特点，人人网用户的展示功能应用（考察日志、相册、状态、记录等为代表的SNS基本功能）较多，而在互动功能方面（投票、分享、转贴、礼物、活动等为代表的SNS交互功能）弱于开心网。如：开心网用户在转贴、评比、礼物等方面非常活跃，人人网最多应用的功能是状态、相册和日志。 新浪微博用户行为则主要分为两大类：关注名人明星动态的粉丝，和对自我日常生活和心情的记录；还有相当一部分的“沉默用户”，他们很少发布或转发这种主动行为，更多时候是在浏览和围观。 自我展示 + 自我记录 名人效应 对比同类网站：开心网品牌账户粉丝号召力更胜一筹 MINI : 1,144,521 伊利优酸乳: 222,403 雅诗兰黛： 567，275 一汽丰田锐志： 362,098 必胜客： 305,682 海尔：63,984 斑马人： 439,509 招行信用卡： 423,011 大众汽车： 2，514,561 …… DELL： 637,325 伊利优酸乳： 44,113 雅诗兰黛： 35,777 一汽丰田锐志： 193,496 必胜客：