构建一站式商圈 商家热衷跨行业联盟.pdfVIP

ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 构建一站式商圈商家热衷跨行业联盟 7 月31 日，百安居、特力屋、苏宁电器以及将于下月开业 的居易室美睡眠中心共同签署了《促销战略联盟协议》，结 成以 “家”为核心的跨行业联盟。 自2003 年以来，百安居、欧尚超市、苏宁电器、特力 屋等企业先后入驻位于四季青桥西南侧的金四季购物中 心，加上下月即将开业的居易室美睡眠中心，届时从居室 ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 装修到购买家具、家电，乃至后期添置家居饰品，消费者 都可以在金四季购物中心一站式购齐。 而随着商业卖场的多元化发展，经营不同类型产品的 企业结盟已渐渐成为一种趋势，但业内人士也表示这些商 家结盟后并不应把目光仅放在 “促销”上。 一站式商圈营销模式有待提升 类似金四季这种集合了家装、家居、家电的一站式商 圈在北京其实并不少见。今年4 月，位于东四环的华腾新 ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 天地便举办了 “春季家装、家居、家电文化节”，该活动 联合了其三大入驻商乐华梅兰、特力屋、苏宁共同开展促 销。但记者发现，这种商圈联合促销仍停留在各企业单打 独斗的层面。 “建材、家具、家电及生活用品是一体化过程，一站 购齐是消费者迫切需求的，因此一站式商圈模式将成为未 来商业发展的趋势。”金四季购物中心总经理王鹤田认为， 当商圈内的企业形成联盟后，首先应当实现资源共享。“联 ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 盟内的家装、家居、家电企业除了一起搞促销之外，还应 当开展联名优惠，从而实现互动营销。”另外，他认为， 商圈内企业的互动不应仅停留在促销上，还应当包括前期 的宣传与包装。 卖场定位功能化趋势明显 在金四季，装修买建材有百安居，选电器有苏宁，添 置家居饰品有特力屋，买日用品可以到欧尚，唯独缺一个 家具卖场。为了实现 “一站式”，物业方借此次百安居店 ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 面调整之际，亲自出马推出居易室美睡眠中心。 “眼下，睡眠问题困扰着很多人，也正因如此，人们 开始越来越关注与睡眠相关的产品。”代理了20 多个家具 品牌的克拉斯家具董事长王大为对金四季商圈中的 “睡眠 中心”概念十分认可。 如今，很多主流家居卖场都面临经营同质化的问题。” 北京家具协会副秘书长马丽英则表示，协会非常鼓励新建 家居卖场探寻差异化、特色化经营的道路。 ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 对于睡眠中心的经营方向，王鹤田表示睡眠中心将主 营与休息相关的产品，但并不仅仅局限于床和床垫，还包 括沙发以及床上用品。(文/孙婷婷) 7 月31 日，百安居、特力屋、蘇寧電器以及將於下月開業 的居易室美睡眠中心共同簽署瞭《促銷戰略聯盟協議》，結 成以 “傢”為核心的跨行業聯盟。 自2003 年以來，百安居、歐尚超市、蘇寧電器、特力 屋等企業先後入駐位於四季青橋西南側的金四季購物中 ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 心，加上下月即將開業的居易室美睡眠中心，屆時從居室 裝修到購買傢具、傢電，乃至後期添置傢居飾品，消費者 都可以在金四季購物中心一站式購齊。 而隨著商業賣場的多元化發展，經營不同類型產品的 企業結盟已漸漸成為一種趨勢，但業內人士也表示這些商 傢結盟後並不應把目光僅放在 “促銷”上。 一站式商圈營銷模式有待提升 類似金四季這種集合瞭傢裝、傢居、傢電的一站式商 ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 圈在北京其實並不少見。今年4 月，位於東四環的華騰新 天地便舉辦瞭 “春季傢裝、傢居、傢電文化節”，該活動 聯合瞭其三大入駐商樂華梅蘭、特力屋、蘇寧共同開展促 銷。但記者發現，這種商圈聯合促銷仍停留在各企業單打 獨鬥的層面。 “建材、傢具、傢電及生活用品是一體化過程，一站 購齊是消費者迫切需求的，因此一站式商圈模式將成為未 來商業發展的趨勢。”金四季購物中心總經理王鶴田認為， ＷＷＷ．ＹＵＳＨＥＮＧＮＣ．ＣＯＭ DD 耐火材料 當商圈內的企業形成聯盟後，首先應當實現資源共享。“聯 盟內的傢裝、傢居、傢電企業除瞭一起搞促銷之外，還應 當開展聯名優惠，從而實現互動營銷。”另外，他認為， 商圈內企業的互動不應僅停留在促銷上，還應當包括前期 的宣傳與包裝。 賣場定位功能化趨勢