TOOUT——“下一代”产品研究与设计机构 凸凹工业设计公司.pdfVIP

2012-7-31 返回 专案故事 美的-取暖器产品系列 美的对衡式取暖器系列产品，湿冷季节的烦恼与可复制的设计DNA 湿冷季节，吝啬的阳光使我们对“温暖”与“干燥”有了更强烈的追求。如何让家人穿上有阳光香味的衣服？如 何让家人享受到舒适干燥的被窝？美的对衡式取暖器系列产品从使用者角度出发，发现湿冷季节里的需求，为用 户解决湿冷季节专属的烦恼。 美的将在2011年冬季推出六个新的对衡式取暖器产品，并希望能借助该系列产品强势发力成为对衡式取暖器市场 的领导者，为消费者带来创新点和耳目一新的使用感受。这就要求我们重新思考新产品的市场定位策略和产品形 象识别系统，在提升现有产品的设计和使用感受的同时，发掘新的市场机会。 我们从消费者角度出发，利用研究资料整理出的“消费者需求”，从浅入深逐步勾画出“产品策略”。 每个消费者的经历、生活方式、消费能力、个人喜好等都不尽相同。因此，只简单的以年龄、性别等用户群数据 的分类方式来分析用户需求并不能使我们真正了解消费者的需求和喜好。我们选择从使用者个案中归纳出各 类“取暖生活”，并发掘其相对应的用户需求，从而针对每一个需求群对产品的期盼而设计出动他们心灵的产 品。 产品作为品牌和终端用户之间有形的媒介，对消费者心中品牌的树立起到了至关重要的作用。产品的各种属性在 用户心中映射出了品牌的气质，在消费者心中构建了一个丰满的品牌形象。因此，产品形象的制定必须从品牌形 象策略出发，再映射到具体产品的各种属性，形成完整的产品形象规范。 在刚开始进行设计时，我们首先面临的问题是“新产品如何传承现有产品的优势DNA”，目标是使消费者看到新 产品时能一眼发现它们是美的的产品。这种传承是隐性而柔和的过渡，更重要的是在原有产品基础上做的升华和 变化 ，呈现全新的面貌。附加功能方面充分发掘晾衣功能，为旗舰款的使用方式进行创新构想。通过色彩、材 质、功能配置的不同定位，最终确定推出七款新产品系列。 建立产品视觉形象规范（VBL）有助于美的将这7款的设计DNA复制到其他产品中去。该系列的VBL发源于美的核心 价值中两个权重最大的要素，在基本造型元素确定之后，通过细节元素去辅助和强化，使产品设计语言更加细致 和丰满，并使不同品类的产品有足够的设计发展空间。 举例：VBL元素之一——四周圆角、渐变性出风口、侧面内凹弧面元素 在整个对衡式取暖器产品线中，各产品采用了不同的定位策略和产品配置，它们的操作方式因而会有较大的不 同。因此需要对人机界面和形式统一制定的元素，以达到整体性和系列感。 举例：VBL元素之二