数字音乐对传统唱片业的冲击与革新.pdf

[艺术评论] 数字音乐 对传统唱片业的冲击与革新 张志远 从技术上定义，数字音乐泛指用数字格式存 是数字音乐对音乐风格的革命，比如网络音乐，比 储的，可以用互联网和无线网络传输，可以很方便 如彩铃口水歌。 地拷贝、播放的音乐。 数字音乐革命起源于1987 一直到现在很多人还是不明白，为什么《两只 年，当时在德国的一个研究院开始研究一种音频文 蝴蝶》、《你到底爱谁》会火？其实这既不是社会的 件压缩技术，这种技术被称为MPEG Audio 倒退，也不是文化的悲哀，而是商业市场的表现， Layer 3，也就是我们经常提到的MP3。从业务上 符合了消费者的需求。新技术改变了传播和销售渠 定义，数字音乐分为两大部分，一是互联网上的音 道，而渠道的改变，也改变了音乐的消费群体。 乐，又称在线音乐；一是手机上的音乐，又称无线 自彩铃和网络音乐兴起以来，音乐产业就迷 音乐。 失了方向。一方面人们坚定不移地相信，新技术将 彻底革了传统音乐产业的命，同时有人痛恨说这是 时代的倒退。文化权威们喜欢站在文化道德的高度 导言：彻底认识数字音乐 用大棒来打死这些靡靡之音，而不去考虑为什么会 提起数字音乐，人们首先想到的就是MP3，网 造成现状，或者用一些商业利益的驱使、低级趣味 络音乐、彩铃等概念。数字音乐给人们带来很大的 的迎合、媚俗文化等等来肤浅地解释这些现象。但 便利，也给了音乐产业无限的烦恼；既给唱片工业 这些苍白的道理解释不了，也无助于打消人们心中 带来了机会，也带来了毁灭。 的疑问。 对于数字音乐给传统唱片工业带来的革命， 其实数字音乐的本质是传统唱片渠道的改变。 人们更多是从渠道方面的影响来分析，因为数字音 今天音乐的消费主力军已经和以前传统唱片时代不 乐改变了音乐的传播和销售渠道。然而数字音乐对 是同一人群了。养尊处优的精英们当然也忽略了中 传统唱片工业的影响，更多是来自另一方面，那就 国是一个明显的有城市和农村差异的二元市场。 60NO.10 of 2008 [艺术视野] 数字音乐对传统唱片产业盈利模式的革命 而彩铃这一块意外的收入救活了唱片公司。 从此唱片公司不再以卖唱片为主，甚至也不再以演 从盗版光盘到网络下载 艺收入为主。从宋柯宣称太合麦田不是唱片公司而 从上个世纪90年代开始，内地唱片业一直都 是音乐公司开始，越来越多的唱片公司也都乐意把 在受盗版的困扰，在漫长不见天日的泥沼中挣扎。 自己称作音乐公司。市场出现了专门运营彩铃的音 到了21世纪，这一现象并没有好转，并且又出现 乐CP公司，如51秀、龙乐等。 了一个比盗版更可怕的对手，这就是网络。