值得信赖的期刊投稿一类卷烟消费需求特征与影响因素的 调研.PDFVIP

中国月期刊咨询网 值得信赖的期刊投稿一类卷烟消费需求特征与影响因素的 调研分析 [摘要]经历高速发展阶段之后的烟草行业，在“经济新常态”背景下所面临的挑战日益显现。通过对特定区域卷烟需 求特征及影响因素分析，能为烟草行业经济运行分析和良性发展提供有益参考。课题组借鉴卷烟消费需求理论，对邵 阳地区一类卷烟消费需求特征展开实地调查，对消费需求的影响因素进行实证分析。研究表明影响一类卷烟消费需求 因素众多，其中：生理成瘾性、烟草价格、消费水平、经济收入、社会文化、相关群体、健康状况和意识等因素影响 程度较大。受国家控烟政策趋严、消费健康意识增强等因素影响，“降焦减害”“绿色营销”“顾客满意”应是烟草 企业一类卷烟产品升级和市场管理的重点。 [关键词]值得信赖的期刊,一类卷烟,消费需求,特征,影响 1研究背景与意义 进入21世纪，随着经济全球化的步伐加快，我国烟草行业工商分设等市场化改革的深入，消费需求成为引导产业发展 的主导力量，烟草业迎来了迅猛发展的黄金十年。自2000年行业税利首次突破千亿元大关，达到1096亿元之后，烟草 总额9110.3亿元，同比增加949.1亿元，增长11.63%。[1] 烟草行业在高歌猛进的同时，所面临的挑战也日益显现，“经济新常态”下行业增长乏力、经济下行压力、反腐倡廉 以及控烟等政策效应因素，导致卷烟消费需求的增量扩容面临发展的瓶颈。据第三方咨询公司提供的数据，2013年11 ，环比上升0.05。行业重点品牌销量同比增长5.96%，增幅低于同期7.54个百分点。个别重点品牌销量同比有所下降。 [2] 2014年全国烟草工作会议上，国家烟草局局长凌成兴提出，全面推进卷烟品牌质量建设和形象塑造，切实增强高端卷 烟、高价位卷烟、低焦油卷烟品牌带动力，着力促进卷烟产品优化升级。[3]在此背景下，加强不同区域卷烟需求特 征及影响因素分析，深刻理解不同因素对卷烟消费需求的影响程度，才能更准确把握消费趋势的特征及其规律，为烟 草行业经济运行分析和良性发展提供有益参考，无疑具有深刻的现实意义。 2理论基础与研究方法 2.1卷烟消费需求理论 从经济学的角度看，卷烟本质上是一种有形商品，是一种能满足部分消费者特定需求的商品，具备社会价值和使用价 值的双重属性。卷烟需求则是消费者在某一时期内和一定市场上按照某一价格愿意并且能够购买的卷烟的数量，它包 括对卷烟品牌、规格、口味、价位和数量等多方面的要求。因此，卷烟需求函数可记为Q=f(P，I，P′，…)，其中： Q为卷烟需求量，P 为卷烟本身的价格，I 为消费者收入，P′为替代品的价格。函数设定形式不同，会衍生出各种卷烟需求预测的模型。[4] 经典经济学通常用需求弹性来分析某一商品需求对某一因素变化的反应程度。即E=(ΔQ/Q)/(ΔX/X)，其中：E 为需求弹性，Q 为需求量，X 为影响因子。本质上，卷烟商品需求同样适用于经典需求弹性理论。卷烟需求弹性主要 包括卷烟需求价格弹性、卷烟需求收入弹性等。其中，卷烟需求弹性定义为Ed=(ΔQ/Q)/(ΔP /P)，卷烟需求的收入弹性定义为EI=(ΔQ/Q)/(ΔI /I)，其中，P为价格因子，I为收入因子。卷烟消费尽管具备成瘾性 ，但依然满足价格与需求量二者反向关系的需求定律，所以Ed通常为负;由于卷烟属性的多样性，在特定情况下，既 可能是必需品，也可能是奢侈品，因此，不同价位下的卷烟需求收入弹性不一致。但有学者认为，尽管卷烟是上瘾品 ，但是消费者的行为是理性的，卷烟的价量关系依然满足普通商品的需求定律。这也成为烟草税和卷烟价格相关的烟 草政策制定的经济学依据之一。 再从消费心理学分析来看，一类卷烟(俗称高端卷烟)具有奢侈品特征，在高端卷烟的消费心理中，注重的是卷烟产品 与消费者身份的契合度，即对高端卷烟消费需求的程度，会因其标价提升而增加，体现出明显的凡勃伦效应。同时， 高端卷烟既有满足生理需要的功能，又有社会交往和身份认同的功能，因此，高端卷烟往往表现出量价齐升的市场特 征。 中国月期刊咨询网 2.2研究方法 目前对卷烟消费需求的研究主要分为定性分析和定量分析两种研究方法。本文的研究采用定性分析和定量分析相结合 的研究方法。其中，定性分析主要是文献研究和访谈调研等形式，定量分析主要采用问卷调研、描述分析、相关分析 等方法，用于定量数据的采集和分析。 湖南省邵阳市位于湘中偏西南，总人口近800万，为全省人口第一大市，但邵阳市总体经济状况处于全省的中下等， 是一个典型的三级城市。为深入了解新形势下邵阳