娱乐产业下的盗版营销.pdfVIP

LIN.ZIYI MASTERMINDING FIRM 林 子 轶 策 划 工 作 社 解 密 企 业 经 营 之 根 与 本 LIN.ZIYI MASTERMINDING FIRM 林 轶 工作社 子 策划 娱乐产业下的盗版营销 盗版，一个在娱乐文化产业持续了十几年的顽固问题，它的顽固性已开始颠覆整个产业的发展格局。电影的盈利先 在影院后在碟片，而音乐的盈利却先在碟片，然而，盗版就如同一把刺刀直接砍断了音乐市场命脉。唱片没销量，又何 谈音乐，更别谈好的原创音乐。可怕的是，尽管没销量，歌星还是在发唱片，还要大量发，一年两三张的发，为什么？ 唱片是证明歌星存在的保证，通过大量唱片发行来证明自身的存在价值，制作新闻题材，提高知名度，而知名度却 是他们在商业演出、广告代言中谋取利润的唯一途径。唱片根不在音乐，而在名气；歌手根不在唱歌，而在“露脸”， 那音乐自然就失去了文化的意义，更何谈内涵与艺术。音乐代表艺术，艺术代表文化，而文化的好与坏更代表着一个民 族百姓的精神面貌，这会不会也间接的反应了今天80、90后年轻人各种性格问题的根源。我相信这一切都有原因。 用市场的手段，为原创找出路。 文化界的各大商家开始重拳出击，通过法律维权保护、众艺人联合呼吁、正版产品降价出售等行为来打击盗版，但 效果总是不佳。同时，互联网形式的普及又升级了盗版病毒的分裂方式，从原有的以碟片为主体的流通，走上了以互联 网所形成的无线式与快速式流通，除了各大主流的品牌视频网站，大部分的视频网站都是盗版，再加上社区、P2P等点对 点网站的相互下载分享，盗版问题越演越烈。 林子轶认为：解决盗版要从市场的本质规律出发，与其不断的尝试各种反盗版措施，还不如真正静下心来想想，老 百姓为什么要买盗版，盗版与正版间在自由市场竞争的环境下到底存在了什么差异。如果，正版的市场优势明显大于盗 版时，消费者自然就会买正版，单纯的道德呼吁有用，但它起不了决定作用，它可以是消费者在购买碟片时的基本考虑 条件，但它绝不会成为形成购买决定的充分条件，毕竟，对一般老百姓而言，电影与音乐只是生活中的消遣娱乐罢了。 产品 盗版碟片的品质完成与正版媲美，不但如此，盗版还在产品组合上优与正版，枪版、碟版、D9高清与合集，四大组 合拳，配合着价格的不同，充分在满足消费者的细分需求。不注重品质，只追求先睹为快的消费者可以买枪版；常规的 可以买碟版；注重观看品质可以买D9高清，还有精致的包装，利于收藏；希望只看某人的可买合集。不但如此，盗版的 更新速度远比正版快得多，平均价格也比正版低许多。正版，你做到了吗？ 渠道 在正版与盗版的长期拉锯战下,正版影音产品的价格也开始跟随下调,不少百姓开始考虑购买正版产品，哪怕是价格略 高，最起码是名正言顺，也算支持原创。但真当要购买正版影音产品的时候，突然就会发现不知道哪里可以买得到，流 通渠道少之又少，难不成为了买张碟，故意去趟书城或老