剖析创新市场营销.pptVIP

创新市场营销 能力目标 运用绿色营销、整合营销、关系营销、体验营销、网络营销的原理和方法，实施营销策略。 绿 色 营 销 什么是绿色营销？ 以可持续发展为最终目标，以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，企业建立相应的营销观念、营销方式和营销策略。 绿 色 营 销 绿色营销的特征 绿色营销是以绿色消费我前提，是较高层次的消费观念 满足绿色需求是绿色营销的出发点 绿色营销是以绿色观念为指导思想 追求的是人类的长远利益与可持续发展 重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。 企业绿色营销策略 1.树立绿色营销观念 ①企业生产经营研究的首要问题与绿色营销环境的关系。节约能源、资源和保护自然环境为基点； ②对市场消费者需求的研究，不仅要考虑现实需求，更要放眼于潜在需求。 ③企业与同行竞争的焦点，在于最佳保护生态环境的营销措施 ④绿色营销观念注重的社会利益更明确定位于节能与环保，立足于可持续发展，放眼于社会经济的长远利益与全球利益。 企业绿色营销策略 2.开发绿色产品 ①产品的核心功能既要能满足消费者的传统需要，符合相应的技术和质量标准，更要满足对社会、自然环境和人类身心健康有利的绿色需求，符合有关环保和安全卫生的标准。 ②产品的实体部分应减少资源的消