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“无‘健康’,不广播?
——国内电台健康医药类传播现象述析
一邓圻圻 常 昕
【内容摘要】 健康类节目是我国各地、各级电台中普遍存在的一种节目样态,在各种电台频率中呈
横跨性分布,成为各专业频率的百搭元素。尽管都冠以“健康服务”之名,但细致分析后我们发现,
它们的具体面貌却是五花八门,在单纯健康教育到咄咄逼人的卖药直销宣传这两类代表性端点之间,
存在着数量可观的杂交成分体和混搭成员。对于以“健康传播”为旗号的广播机构主体来说,服务和
营利,哪一个应是其社会角色的首选核心立脚点?这个问题将中国的健康广播运行推上了媒介自为与
国情现实之间的两难境地。对此,我国广播业应当反思的是,如何在寻找自我和坚持专业性的前提下。
提供真正有建设性和公共价值的服务产品,而非以健康传播之名包装似是而非的医药营销广告,一方
面糊弄和愚化听众,另一方面加速透支消费已经不算充裕的自身信度资源。
【关键词】 国内电台;健康医药类节目;健康广播;医药广告
时下,健康类服务节目和内容已经深入和普及到 话题,服务大众身心健康。”②近五六年间,省级电台
全国各地各级广播电台的日常运行中。随手打开收音 单独设立健康广播频率者不多,说明这种类型模式不
机,很容易撞上这类节目内容。然而,对这一广播现 受青睐。换言之,在目前广播体制、格局分布和频谱
象的研究关注和认真讨论却远不普遍。本文拟就国内 条件下,这样的频率设计似乎难以独撑“门户”。不
广播医药健康(频率)节目在各级电台服务运行中 过由此引出的追问是:该类频率单立性不够,究竟是
的分布、类型、形式和特点等问题,做点实际观察和 因为有关内容的供应量不足,还是因为这些内容供应
梳理分析,以期推动对此广播现象的重视和思索。 过于单一呢?根据对山西电台“健康之声”节目表
的初步观察,后者的可能性应该更大些;山西台频率
一、发现:一种普遍的存在 包含了过分密集的看病问诊、医药保健等栏目和内
在一般人心目中,健康类广播是笼统和经验性的 容,以至于不得不借用相声、评书等节目来穿插
印象,若要对其进行认真的讨论,需要先廓清概念, 分割③。
梳理对象,划定范围,发掘问题,归纳共性,然后再 国内广播电台的健康类服务,目前绝大部分以栏
进行具体处理或细化剖解。本文从健康广播的存在形 目或节目单元的形态出现,成为电台主打业务样态之
式和重要性赋值人手,先从经验性的观察开始。 一。如中央台“中国之声”在每日清晨四点播出
在电台频率资源的专业化分配中,健康广播可以 “养生大讲堂”节目,播出时长30分钟。中央台
作为一种专业化的广播频率而独立存在。在国内省级 “老年之声”现设三档健康节目:“半点养生坊”“健
电台中,目前全国有两家省级电台(山西、江苏) 康大讲堂”“1053健康之家”;每档节目每天播出三
开设单立的健康频率,这比2005年时的统计数减少次,总时长六个半小时,占“老年之声”全频率日
了一家。山西电台“健康之声”频率开办于1995年播出总时长的三成以上。2011年,全国32个省级电
6月,是国内首家、也是现存连续开播时间最长的 台(含自治区、直辖市)中,有29家设有规模不一、
“医疗卫生专业频率”①。该频率的定位宗旨是:“传 时长不等的医药健康类节目。在这29家省级台中,
递最新医疗信息,普及医学科普知识,关注社会热点 一台拥有频率数在五个以上并设有健康节目者占
‘
现代传播2012年第8期(总第193期) 29
万方数据
20.7%,拥有四个频率并设办健康节目者占48.3%,
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