丹葛尔新村总体规划方案.docVIP

青海省湟源县“丹噶尔新村” 暨“青海民间工艺产业园” 整 体 规 划 方 案 青海大漠体育发展有限公司 2009-5-9 一、主题与意义 湟源，古称“丹噶尔“出头之日”. 党中央提出的建设社会主义新农村，是一项惠及广大农民的系统工程，“国民休闲计划”和“中国乡村游”旅游产业导向的社会主义新农村建设将新农村农民居住与旅游开发相结合农家旅游的发真正解决新农村建设中如何富民的问题。 “生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”， 中国入世和北京成功，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。丹噶尔整体形象不统一缺少新的有号召力的亮点 使旅游的整体品牌形象弱化，亟待整合与提升。作为的，在”的历史机遇面前,能否胜出，成功案例借鉴打造旅游地强势品牌的过程，也就是建立地区旅游地综合形象的过程。旅游业涉及到地区经济的众多领域、行业，形成旅游业经营的基础———地区可开发旅游资源。从旅游主体感知的角度出发，旅游品牌可以通过人地感知系统和人人感知系统两个方面形成。由于地区旅游资源的具体表现可谓多种多样，包括地理、历史、文化、经济等诸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的过程中，信息来源却往往多样化、复杂化，是没有经过统一整理归纳的。因此，在目标市场确定的情况下，如何准确地、集中地表现旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建设的中心问题。在着手工作之前，对全部景区及竞争区域的旅游资源及市场进行了深入的实地考察，并对旅游产业发展较好的作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的经验是值得我们借鉴与学习，例如旅游形象在发展旅游产业方面有丰富的成功经验，这与政府的大力支持、社会公众的普遍认同与配合有着密不可分的关系。周村古商城自2004年对外开放以来，以其独特的商埠文化吸引了众多国内外游客，2007年11月被评为国家4A级景区，被省旅游局评为最具发展潜力景区。开发周村的意义在于周村古商城是古代城镇发展古代商业发展的活化石，景区一种新思路，让老景区活起来旅游产业也通过成功地塑造区域形象，得到了长足的发展，积累了众多的品牌形象，这些都为成为优秀旅游目标地提供了支撑。全球资源在升值，特别是像周村古商城这种能保留下来的古商业，是一种绝无仅有的资源，更具有很高的升值潜力，目前估值大约为1个亿。也是一个在旅游品牌形象推广方面较为成功的典范。在对案例分析之后，我们开始分析的受众范围，对旅游业所面对的主体市场做了准确的定位并对其旅游品牌形象做了进一步的规划与。品牌形象规划 旅游地品牌形象规划主要是根据旅游地景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念，其中包括一级理念与二级理念。它是指导品牌形象设计工作的必要前提。 构筑旅游品牌总体理念是旅游品牌形象规划的首要问题，它将旅游地综合形象概括地表现出来，呈现在旅游者面前，使旅游者对旅游地的总体风格产生清晰、明确的印象。由此，引导旅游者在旅游过程中对旅游资源的深度感知和参与，从而对旅游地产生心理情结，增加旅游的停留时间、消费程度和忠诚度。 品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象过程。品牌定位实质是明确品牌应当在消费者心目中产生何种印象、何种地位。一个强势品牌必需以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者心理上的需求连接起来，以其鲜明的特征将品牌的定位信息明确的告诉消费者，达到增加企业知名度和顾客对品牌的忠诚度的作用。 在对整体风貌有了全面详细的了解及对旅游业所面对的主体市场做了定位之后，我们开始对的品牌形象进行定位分析。依据旅游资源的特点，我们将旅游的核心理念确定为“”。并在旅游品牌总体理念上针对给游人的整体感觉与旅游具有代表性的特色分为不同的两层理念来向目标向受众进行阐述与介绍。核心理念定位阐述一级理念可将重点放在向旅游者传递一种旅游地能够带来的氛围和感觉，即旅游者能够得到的核心价值。二级理念则根据旅游地不同方面的特征（历史、地理、文化、风景、景点等）分别作为主题，与目标市场所可接受的特点相结合，进行有针对性的、具体的阐述，将旅游地系统、完整地展现在旅游者面前，对一级理念进行全方位支撑。 “梦忆丹噶尔”五个字从字面上看简洁易懂，易于识别和记忆，可以给人以强烈的视觉冲击力。而就一个“梦”字本身而言，它可以给人无限的想像空间。梦充满了神秘色彩，梦令人向往，这个“梦”字我们可以从不同的角度来理解。首先，我们可以理解为如梦。来旅游如同来到梦之仙境，美妙无比，给人以乍到这山水如画的胜地，如入梦境一般的感受。其次，“梦”的“梦”字也可理解为梦寐以求。睡梦中都想来到，强调了对游人的吸引。再次，“梦