数字电视手册修订.docVIP

济南有线数字电视媒体运营手册 数字电视简介： 一：济南市数字电视情况介绍： 随着2010年10月初，我市正式开展有线数字电视的整体平移，标志着我市大部分家庭收看的电视信号，将由模拟电视过渡到数字电视。平时我们收看到的电视节目是使用模拟信号传送图像和声音的模拟电视，而数字电视从节目的采集、录制播出、传输到接收，全部采用数字编码技术。有了数字电视以后，观众不仅能看到DVD般清晰的图像，享受到家庭影院般的音响效果，电视频道从几十套增加到几百套，听上数字广播，还能自行选择多样化、专业化、个性化的多媒体服务。 我市作为山东这个我国经济大省和人口大省的省会城市，数字电视的发展虽起步较晚，但起点很高，自今年10月开始，到今年年底将完成至少30万户的整体转换、明年年初我市将约有60万户家庭、80万-90万个终端完成由模拟电视到数字电视的过渡。目前，我市平移设备均为国内最高端的双向高清机顶盒，相对以前来说，无论从画质、音效、节目量和互动性上都将给我市观众带来全新的体验。 图：（某品牌高清双向机顶盒） 双向高清机顶盒数字电视(ITV)，又称互动电视，是电视技术发展引发的一场革命。传统数字电视的接收方式是被动式接收，而交互电视则是互动的。交互电视台把节目内容经过数据压缩后存储到数据库中，用户可以利用机顶盒通过网络点播各种节目。在交互电视节目中，观众可以充分参与进来，主动地控制，选择甚至改变节目的内容、进程，观众就是这档电视节目的主角之一。人们可以进行新闻点播、网页访问、家庭银行、网上在线购物、游戏等。交互电视将书籍、报纸、电视、网络等传统的信息媒体融合在一起，是一个真正意义上的信息家电，会让人们的生活实现“信息随手可得”的革命。 二：普及数字电视的必要性： 随着今年来我国各地有线数字电视的整转工作的开展，全国的数字化势头已成气候。同时也随着高清频道的播放，NGB的全业务、多功能化，相信数字电视将会以一个崭新的姿势走进百姓的心中。并且到国家计划的2015年全面完成数字电视整体转换之后，我国将会迎来一个全新的数字化时代，并作为全球有线数字电视用户最多的国家站在世界的前列。 截至2010年6月底，中国有线数字电视用户规模达到7615.6万户，季度净增476万户。2010年第1季度中国市场CA卡发卡量为483万张，环比增长36.5％。自此，传统电视媒体的固有格局将会发生深刻变化，同时，一个巨大的新兴广告市场也由此形成。 而对于广告行业来说，数字电视与传统模拟电视相比，有以下不同之处： 第一，数字电视会释放大量的频道与频率。今天我们看到，传统媒体资源非常稀缺，即使是中央电视台也只有17个频道。随着数字电视的发展，电视频道上百个、上千个地发展，形成庞大的媒体资源，完全不同于今天的格局。数字电视拥有传统电视无法比拟的好处，像传输质量高、画面和音效质量好，传输的速度也非常快。　　第二，数字电视将实现互动、交换的可能性。传统电视传播是单方向的传播，数字电视是双方交互式的传播, 实现互动性的新型数字媒体。比如在南京、杭州的数字电视就实现了交互性的数字电视网络。目前，这种交互性还只是初级阶段，随着技术的进步，这种趋势会越来越明显。　　第三是个性化发展。数字电视强调受众的能动性，数字电视的多元化功能会长足发展，这一点有些类似于互联网。　　基于这三点，数字电视的频道资源的释放首先瓦解了原来的媒体资源垄断体系。改变了传统的广告操作方式。　　传统广告经营是利用大众媒体达到方便快捷的传播效果，由一点向大众作大面积传播，具有低成本、速度快的优势。随着传播环境的变化，现代媒体已经从一对多的简单传播进入多种媒体多样传播的崭新阶段，这个时候，传播者就面临一个新的问题：选择什么样的媒体才能实现最有效且又成本最低的传播呢？前一段时间，许多广告主以为通过媒介购买公司，取得核心媒体资源也就取得了垄断的传播优势，这种做法曾经有效，但是，现在效果越来越差。广告主发现，大众媒体的投入回报率在不断下降，也就是说传统媒体的传播价值不断在贬值，以一个媒体包打天下，一投百了的日子永远过去了。此时，广告主面对多种媒体，媒体选择逐渐成为关键问题。 广告资源分析： 一：基于机顶盒派生的广告： 1：开机画面广告： 数字电视开机画面广告无疑是目前数字电视中最有价值的广告资源之一，观众每一开机，都无可避免的要首先直面开机画面，是电视带给观众的第一关注平台和第一视觉印象。 其优势主要有三点： 1. 开机第一印象，没有换台干扰； 2. 全屏广告，高画质，冲击力强，受众被“强制”收看； 3. 此时的广告与收视率无关联； 2：EPG菜单广告： 主 菜 单 子 菜 单（娱乐资讯） 子 菜 单（本地频道） EPG菜单是使用数字电视必不可少的界面，用户只要打开电视就无法回避。打个比方，把电视比作电脑，如果说开机画