教案收视率调查的流程与方法.pptVIP

2、CSM加权方法 CSM在不同的收视调查网中均采用边际加权方法（Rim Weighting)对收视调查的样本数据进行加权，所不同的是在不同的调查网中加权变量不同。 城市（日记卡）：性别、年龄； 城市（测量仪）：性别、年龄、户规模； 省网（日记卡）：性别、年龄、城乡； 全国网（测量仪）：性别、年龄、户规模、层。 下面以省网为例，说明具体的加权过程。 第1步：将样本的性别、年龄和城乡结构列表 第2步、按性别进行加权 计算男性、女性权值：电视观众总数除以样本人数 编制性别权值表 将样本结构表中的样本量分别乘以权值表中对应的权值，得到第一次按性别加权后的总体数 第3步、按性别、年龄加权 计算各年龄段权值：观众总体人数/经按性别加权后的总体人数，如： － 4-14岁： 总体 9893 / 加权后的总体 9760 = 1.0136 －15-24岁： 总体 9169 / 加权后的总体 6686 = 1.3714 编制性别、年龄权值表：用性别权值表中数据乘以对应年龄段的权值 将样本结构表中的样本量分别乘以性别、年龄权值表中对应的权值，就得到经性别、年龄加权后的观众总体人数 第4步、按性别、年龄、城乡加权 计算城乡权值：用观众总体人数/经性别、年龄加权后的观众总体人数 城域：观众总体人数 4,652 / 加权后的观众总体人数 (12,368+12,022