万科·城市风景策略核心推导_50477.pptVIP

万科·城市风景策略核心推导;这是一次非比寻常的计划;一系列的问题;解读万科;中国地产的领跑者;解读中山;最都市化的城市;解读城市风景;优势所在;困难之处;深入解读中山人群;四类人群调查;一、人际传播为上的成熟人群;现有可见的市场主力;现有可见的市场主力2;二、高购买力的年轻族群;人群组成;共同特征;三、想住到城里去的镇区人;入城是一种追求;四、阶段性居住的港台同胞们;少数市场;通过以上研究我们的思路逐渐明晰;策略形成前的要点小结;策略形成前的要点小结2;关键之处;一套非比寻常的策略应势而生;六大策略组合;策略一：共性造社区;都会中的和谐生活;策略二：包装添色彩;满足中山人的习惯口味;策略三：产品显形象;用产品诠释“和谐”;强调：和谐是社区定位它更接近经营形象而非销售卖点始终中山人还是“很产品”的;策略四：尖刀式入市;把30岁以??人群作为切入点;他们也是最好的传播者;策略五：多元传播论;不同的人群的接受信息方式;策略六：群龙做区位;“南城区”终于要解决它！;再次对我们的思路进行回顾;解决了什么问题;结束语