宝马汽车活动案11.12.pptx

BMW汽车活动提案;同样的品牌宣传 同样的客群覆盖 同样的理念推广 不同的是，实现效益从1到100的最佳途径。;本次报告的核心问题 做什么？ 为什么做？ 怎么做？;What To Do？ 主题、对象;合作伙伴 牛津国际公学成都学院 成熟型高端高球俱乐部 邀请对象 BMW汽车忠实客户及潜在客户 各大业界名流 新闻媒体 客群特征 实力阶层、成功人士、行业领袖 稳健、自信、不怒自威;Why Do？ 背景、意义;;1.公益文化传播;高尚的俱乐部，专属的社交圈 通过高球凝聚高端客户资源，营造圈层文化专属的社交平台，以高端小众影响大众，达到信息病毒式扩散 增加BMW现有客户群及潜在客户联谊机会，促进商机 创造正面报道，对高端圈层产生拉动力，提高BMW媒体曝光率 ;3.品牌扩张;How To Do？ 流程、推广、渠道;;营造活动现场高贵、典雅的气氛，传播BMW汽车公益正面形象 宣布活动主题，引起媒体关注??催化活动价值 推广方式 1、邀请大众传播媒体 2、邀请BMW忠实客户，业界高层 3、网络活动吸引眼球，增加大众关注率 名额诞生：牛津国际公学现场抽取10名+网络微博活动10名+成都高球场地推荐10名;微博活动配合推广;报名方式 年满10~16周岁 微博关注@BMW汽车官微 转发活动微博+圈内3名好友，即报名成功 （父母可替代报名） ;活动内容 1、培训分专题理论、体能训练、专项分解技术、现场战术等课程，由助场教练根据培训时间安排 2、每两周做一次高尔夫场地更换（高端客群覆盖全面，有效的圈层推广） 3、根据培训导师，安排小组实践赛 现场布置可适当安放桌上足球、时尚桌游等活动项目 为保持活动持续关注度，组织场地活动调动氛围 如：汽车试驾、动手实践、摄影比赛、亲子联谊比赛等 时间：5个月 地点：成都各高端高尔夫俱乐部 传播：新闻、微博、平面等 ;场地活动;场地活动;场地活动;比赛期——赛事直播;微博活动配合推广;参与方式 ; ;网络扩散;新闻媒体;活动着装展示;场地布置展示;Thanks for your attention;