数字科技时代文化产业商业模式的发展路径探析.pdfVIP

2013年11月 学 术 交 流 Nov。，2013 总第236期第11期 Academic SerialNo．236No．1l Exchange ·经济研究· 数字科技时代文化产业 商业模式的发展路径探析 赵敏鉴 (中共昆明市委党校经济学教研部，昆明650215) [摘要]文化产业是现代科技的产物，数字化科技对当今文化产业的影响更为巨大，在释放 了其无穷生产活力的同时还对商业模式造成颠覆性改变，使产业整体盈利模式朝向最佳盈利结构 转变，表现在内容制作传播和消费栽体网络化、融合化、协作化，产业链整合化、宽泛化，营销方式 社群化，受众角色多重化，实物文化产业时代相互分割独立的利润单元串成链式流，构成一个内容 无比丰富、无比密集快捷的网状文化产业体系，创意价值得以最大化。数字科技的未来以进一步 彰显用户至上理念为发展方向，呈现追求更广、更快、更贴近人心的技术与内容传播互动，实现更 巨大的产业收益的发展趋势，是嵌入其中的各类文化内容运营商重构未来商业模式的根本指针。 [关键词]数字科技；文化产业；网络化；模式 文化产业与科技密不可分，“文化产业”起先是作为概念出现在1947年霍克海默和阿多诺合著的 《启蒙辩证法》一书中，直到1980年，文化产品和服务开始以工业标准制造、传播、分配，以市场化方式 生产和消费，文化产业才被正式确立为一种产业类型。由于现代印刷技术、无线电技术、影像技术、卫星 技术、音响设备制造技术对文化产品的大批量复制、传播，文化生产方能够成为一项产业，因此，文化产 业就是科技产业，离开了科技就没有文化产业。更为重要的是，科技在改变文化产品的生产、传播和消 费方式的同时也在深刻地改变着其盈利模式，以现代数字化信息技术的影响作用最为巨大。 数字技术把由声音、图像、文字表达的所有文化内容简化为由“O”和…1’两个数字排列组合的二进 制码数字序列供计算机读写和存储，使文化传播更为简便快捷…，形成互联网、移动通信网、广电网三大 主要的网络传播体系，加速着文化产业的多媒体化，在衍生出一大批千姿百态的产品和服务的同时也衍 生出大批新的产业群落，诞生着不断翻新的产业盈利点，构成了前所未有高效的全产业链文化商业运作 模式。 ’‘ 一、文化产业数字化发展的新趋势 数字科技在把文化内容符号化传播的同时架设了以互联网为核心，由互联网、通讯网、广电网三大 网络和各种多媒体移动终端组成的网络传播载体空间，呈现出三个逐渐递进的决定文化产业商业模式 基本走向的趋势： 1．产业载体网络化。数字化科技首先引发消费方式的变革，为网络在线消费文化产品提供了技术 节”淘宝网一天的交易额就超过天津30家大中型商场半年的销售额，文化消费是这场变革中的一个单 [收稿日期]2013—08—09 [作者简介]赵敏鉴(1968～)，女，云南大理人，副教授，硕士，从事产业经济、文化产业研究。 ·115· 万方数据 元。受众的注意力流向互联网，以往通过纸张、无线电接收器、银幕等传统物质载体传播的文化内容平 移进人由互联网、各种多媒体移动终端组成的网络体系，大量出现的新媒体公司的工作只不过是转码、 转格式，传统媒体市场开始萎缩而新媒体市场急速膨胀。资料显示，从2003年至2009年，美国报纸发 行收入下降了10％，平面广告开支自2006年连续20个季度下降，报业编辑部规模缩减1／3，发行量位 居第三的《纽约时报》主席甚至悲观地表示：我们最终将在未来某个时间停止印刷。Netnix网站凭借能 商。在我国，唱片公司从20年前的几百家减少到现在的10家，音乐消费转向400多家音乐网站，观影 方式则转向网络视频，截止到2011年