汇景新城项目传播策略提案.pptx

汇景新城项目传播策略提案;非常感谢汇景新城给予白羊广告这次提案机会，我们实在感到无上光荣！;汇景新城（新一期）的市场目标;要介绍自己，先要了解自己;汇景新城的内在——比谁都优秀;汇景新城的内在——比谁都优秀;汇景新城的外围环境，更傲视同侪;汇景新城的外围环境，更傲视同侪;汇景新城真是这样优秀吗？;潜在影响因素分析;寻找解决之道;汇景新城服务理念;我们的观点;汇景新城的更深层次优势;都市人对居住的要求;;;;一个住在锦城的男人;衣帽间：清一色意大利品牌男装，而女装则是CHANEL 牌的套装和ESPRIS休闲服，衣柜里一个带橱的大箱是一整套野营装配。 厨房： 冰箱里，一打可口可乐、一罐孕妇奶粉、独立包装500G面一袋、忌廉一盒、啄木鸟蛋糕、一支法国香槟 视听房：全套DENON牌音响、数百张正版CD、VCD都是一些 以歌剧、爱尔兰音乐、欧洲电影 书房：明式布置，巨型书架，在明式书案上拾 一本《百年孤独》; AM10:00~PM6:35公司上班 男人办着一间中型的广告公司，公司已经进入轨道，目前是赢利阶段。男人在办公室里上每天都上的CHINABUSINESS.COM，一边查阅最新的资讯，他必须知道最新的广告信息，最新的电脑软硬件 PM7:00正餐时间 男人与太太在SUN FLOWER共进烛光晚餐哦！饭后，男人驾驶一辆富豪送太太回家。;PM22:30 SHOW BAR里的MAN’S talk 他们从海湾动荡局势说到市况的变化一直天马行空地侃大山，一个朋友打算重新置业换换环境，男人于是很有同感，他说到现在住锦城，物业管理不错，交通挺方便，算是挺不错的，但是总是觉得什么缺少了，站在锦城的露台上，或许看到泳池、别人的家、马路、高架桥，这是这个都市里所谓高级住宅的景观，而这个城市里每天都在消失的，象一些自然的东西才是最珍贵… …;住在天誉花园的女人;PM2:00 健身室的女人 午后，女人开着大众的甲克虫去莱蔓娜女士俱乐部，女人的会员资料显示在电脑上： 曹远，28岁，上海星海音乐学院钢琴系毕业，退役钢琴师… … 女人和朋友在喝咖啡，谈着下星期的音乐会、房子，女人说起她在被派驻加拿大国的先生寓所的窗外就是一览无际的绿，可在天誉，能看到什么，不怪他不喜欢… … PM9:00衣锦夜行的女人 女人穿上一套VERSASE华服，挽上一个闪片小袋，驱车，直奔环市东一场锐舞 ;白云堡家庭;AM3:00家里的女人 女人在她的画室里正在画窗外的山 AM5:00电话里的男人和女人 男人致电给女人：“现在正开会，今天6点恐怕不能接住宿学校放周末假的儿子了，麻烦你出来一下，实在抱歉！” AM5:15女人离开白云堡 AM6:45女人终于到达校车停放点，只有一个老师拖着儿子;AM8:30 围桌的晚餐 孩子在抱怨回家吃饭都弄得很晚，在学校里又很想妈妈、爸爸。女人怜爱地说，那么明年你读小学，不去寄宿学校了，男人叹了一声说，这附近没有好学校！女人说那么我们明年搬回城吧！省得每天跑来跑去怪折腾的，孩子也可以找个好点学校，男人凝视妻子，那你呢？你习惯那么喧哗的环境吗？我不愿你受烦扰之累！ ;锦城田敏： 这个城市里每天都 在 消 失的，象一 些自然的东西才是 最珍贵… … 天誉曹远：寓所的窗外就是一览 无际的绿，可在天 誉… … 白云堡冯永明：每天跑来 跑去怪折腾的 ;广州高级住宅区发展历程及启示;20-40年代;70-80年代;90年代;熊掌与鱼不能兼得;新都市主义的诞生;新的广州高级住宅区会在哪里？;天河区的发展;十年发展 笑看天河;天河区进入了高速经济增长期;最好的生活设施相继落成;都会自然互动带;寻找都市生活的本质;曾经辉煌的广州都市文明;迷失方向的广州都市文明;重现世界级都市光芒;“百万富翁”的启示; 当今社会，随着社会经济的进步，人们的生活素质大大提高，他们除了对物质生活的需求之外，更增加了对精神生活的需求;生活文化;21世纪选择汇景新城;汇景新城的核心竞争优势;天高;地灵;人杰;;为了更清楚地将汇景新城的精粹、意义表达及演译，我们建议给予新的命名;;汇景天下;METRO PLACE;汇景天下—广州国际化生活的荟粹;汇景天下的品牌传播策略;28~40岁的男性， 接受中国传统高尚学府文化启蒙教育，成长后受西方先进教育的熏陶 比较重视传统文化，行为尤其受伦理道德约束； 思想上绝对不墨守成规，他们极其了解并热