2017_2018学年高中政 治第06周企业的经营与发展二含解析新人教版必修.docVIP

企业的经营与发展（二） 高考频度： 难易程度： 腾讯公司旗下的微信产品用户超过6亿人次，该公司免费向用户提供即时通讯服务，并乘机推广游戏、推荐游戏商品，挣到比收通讯费还要多的钱，“打破”了羊毛出在羊身上的商业常规。腾讯公司上述做法蕴含的营销策略是 ①主动减少营利，拓展市场空间优化产品结构，延伸产业链条 注重技术创新，提高服务质量转变经营战略，捕捉消费热点 A．B．C．D． 【答案】D 【解析】腾讯公司免费向用户提供即时通讯服务，并乘机推广游戏、推荐游戏商品，挣到比收通讯费还要多的钱，蕴含的营销策略有：优化产品结构，延伸产业链条，符合题意；转变经营战略，捕捉消费热点，符合题意；中“主动减少营利”说法不符合题意；中“提高服务质量”说法不符合题意。故选D。 影响公司经营成功的主要因素 企业自身： 要制定正确的经营战略； 要提高自主创新能力、依靠技术进步，科学管理等手段，降低成本，提高劳动生产率，创立企业自主品牌，形成自己的竞争优势； 要诚信经营，树立良好的信誉与企业形象。 市场： 企业要面向市场，掌握市场信息，优化产品结构，生产适销对路的高质量的产品。遵循价值规律，提高市场占有率。 规模： 通过企业兼并、企业联合和重组，实现优势互补，优化资源配置，发展规模经济，向规模向效益。 科技： 采用先进技术，进行技术开发和创新，建设创新型企业。 责任： 要遵守市场规则，公平竞争，依法经营，增强社会责任感，坚持经济效益，生态效益与社会效益的统一。 发展方式： 加快转变经济发展方式，加快技术改造和结构调整，走新型工业化道路。推动产业结构优化升级。 节能环保： 落实科学发展观，开展节能减排，发展循环经济，建设生态文明，加强资源节约和环境保护，走可持续发展道路，建设资源节约型、环境友好型企业。 对“企业的信誉和形象”认识的几个误区 误区1：有优质服务，就能使企业立于不败之地 提示：（1）在激烈的市场竞争中，良好的信誉和企业形象，对企业的生存竞争，有着至关重要的作用。（2）企业的信誉和形象集中表现在产品和服务的质量上，保证优质的产品和服务才能使企业立于不败之地。（3）只有优质的服务，没有好的产品，就会损害企业的信誉与形象，就会失信于消费者，就不可能在竞争中取胜。因此，企业经营者既要有优质服务，又要重视产品质量，才能使企业立于不败之地。因此该观点片面。 误区2：树立良好的信誉和企业形象，就是要反对和抵制不正当竞争 提示：（1）良好的信誉与企业形象，对企业的生存竞争，有着至关重要的作用。（2）企业的信誉和形象集中表现在产品和服务的质量上，保证优质产品和服务才能使企业立于不败之地。作为企业经营者，应该在市场上开展正当竞争，反对和抵制不正当竞争，以优质的产品和服务，树立良好的信誉和形象，促进企业的发展。（3）可见，说“树立企业良好的信誉与形象，就是要反对和抵制不正当竞争”有一定道理，但不全面。 误区3：降价属于不正当竞争 提示：（1）不正当竞争是指经营者违反有关法律法规，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。往往采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段牟取高额利润。（2）降价行为是否为不正当竞争，要具体分析，如果是采用了先进技术，提高了劳动生产率，降低了生产成本，采取降价手段参与市场竞争，这属于正当竞争行为，应受法律保护，并大力提倡；如果是用低于成本的价格销售商品，以排挤竞争对手为目的，属于不公平交易行为，就属于不正当竞争，是应依法予以取缔的。（3）因此，笼统地说“降价属于不正当竞争”是不确切的。 ．人在饥饿时吃的第一个包子带来的效用是最大的，此后所吃的每个包子所带来的效用增量即边际效用却是递减的；当人完全吃饱时，包子的总效用达到最大值，边际效用降为零，这在经济学中被称为边际效用递减规律，这一规律提示企业经营者要 了解消费心理，提供多样化产品 控制企业规模，减少产品生产量 降低生产成本，提高劳动生产率 提高创新能力，创造消费新需求 A．B．C．D．2016年6月10日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。回答小题 2．当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，对企业来说，注重品牌引领作用是基于 品牌形象影响人们的购买行为 品牌能实现货币向商品的飞跃 商品的使用价值决定价格水平 品牌能提升企业的信誉和形象 A．B．C．D． 3．发挥品牌作用，推动供需结构升级，必须立足当前，着眼长远。为此需要 增强科技创新支撑，做大做强自主品牌 消除市场调节弊端，促进资源优化配置 加强人才队伍建设，培养品牌专业人才 企业加强市场管理，打击品牌仿冒行为 A．B．C．D． 【参考答案】 3．A消除市场调节弊端打击品牌仿冒行为