肯德基新品市场服务营销策划1.ppt

肯德基新品市场服务营销策划 前言 　 肯德基作为中国快餐业的老大，实力雄厚。通过丰富的产品，鼓励消费者作更均衡健康的饮食选择。肯德基去年连续推出了近20款长、短线新品，平均每个月都有1-2款新产品推出，在快餐业不折不扣地上演了一出“新品秀”。而不断创新，迎合那些追求时尚，不愿落伍的年轻人的口味，已成为肯德基在快餐业不仅立于不败之地，还越来越发展壮大的法宝。 　　但是在中国市场上依然受到来自麦当劳的强大竞争。由于两家快餐公司都属于炸鸡连锁业。其炸鸡工艺和服务品质已经得到中国的百姓认可，若在炸鸡食品上做文章，很难有所作为。无法达到与麦当劳竞争的目的。所以，新产品的研发和市场营销是十分有必要的。 目录 一 ：策划目的 二：分析当前的营销环境状况 1、市场状况和市场前景分析 2、产品状况分析（肯德基新品分析） 三：机会与问题分析 1、肯德基新品优势分析 2、肯德基新品劣势分析 四：营销策略 1、产品策略 4、促销策略 2、定价策略 5、人 7、服务过程 3、渠道策略 6、有形展示 策划目的 新品市场的服务营销是肯德基与麦当劳等快餐连锁企业争夺市场份额的有效手段，也能为顾客提供更多风格快餐的选择，享受肯德基公司的优质服务。 肯德基新品市场服务营销的重要意义。要求我们要有较清醒的认识，把它作为重点来抓。制定本计划就是要求得到公司各领导的重视和各部