习以为常置入性行销对电视新闻常规的影响.PDFVIP

習以為常？ 置入性行銷對電視新聞常規的影響 劉蕙苓 國立政治大學新聞研究所 博士候選人 2008.2.26 anniectv@.tw 1 習以為常？ 置入性行銷對電視新聞常規的影響 《中文摘要》 本研究從常規的概念出發，探討近年來盛行的置入性行銷對電 視新聞常規的影響。本研究深度訪談五家電視台三十位電視新聞工作 者，其研究結果發現：在電視新聞產製流程、新聞組織建制、及報導 策略等三方面，置入性行銷已在新聞組織中形成與處理一般新聞不同 的常規。在現在的電視組織中，宛如在一個工廠中開闢兩條生產線， 置入性新聞正是一種非常特殊的「產品」，必須有特定的生產線、特 定的規格來生產它。本研究結論顯示，當置入性行銷在新聞組織中形 成其特有常規時，也代表了組織成員透過常規分享這樣的生產知識， 同時賦予了它合理化的地位。長久下來，一個工廠中同一批人生產了 兩種不同邏輯的產品，彼此相互影響下，習以為常的結果，可能對新 聞的內涵產生質變。 關鍵字：置入性行銷、媒介常規 2 Product Placement in Journalism and It’s Impact on Routine of TV News Organization 《Abstract 》 This study explored the impact on routine of TV news production. By interviewing 30 TV journalists from five TV stations, this study analied the three perspectives of news routines: production process, organization institutionalization, and reporting strategy. Overall, this study found that the product placement in TV news has been formed a spcial routine which is different from ordinary news. It seems there are tow assembly lines in one news factory. This paper concluded the formation of the specific routine will give product placement institutionalization and legitimation. Organization member learn how to deal with the news production through routine. It raised a crisis that news will be polluted unless product placement can be regulated. Key words ：product placement, media routine 3 壹 、問題意識 媒體具有公共性與商業性的雙元特性，商業媒體無法擺脫商業力的影響，已 是現下傳播界普遍認同的現象 ，探討此類的論文為數頗多（Picard, 1989 ； McManus, 1992 ），都指出當代媒體的困境即是擺盪在商業與公共之間。 自1980 年代起美國新聞界盛行「市場導向」或「讀者導向」新聞，使新聞 的本質是否還能維持其服務公共的價值，受到質疑；學者們