《会展策划师考试》综合案例分析答案.doc

《会展策划师考试》模拟试题一 案例分析1仔细阅读下面的案例，并回答案例后面的问题。 高交会专业化的新探索5月25至27日，春季高交会2007国际消费类电子产品展览会（ICEF 2007）在深圳会展中心举行。以消费电子终端产品产易为主题，ICEF 2007迎来了北京、天津、上海、山东、福建、广东、香港、台湾等地的300多家参展商，澳洲、加拿大、美国、英国、西班牙、日本、新加坡、匈牙利、比利时等地的国际买家也纷至沓来，信产部、闪联、行业协会和研究机构的权威人与消费电子龙头企业的领军人共赴行业高峰论坛。春季高交会的举办为高交会专业化发展实现了新探索，为我国消费电子行业带来了新商机。?专业化是展会市场化、国际化的基础，是会展生命力、竞争力的根本所在。高交会为进一步推进专业化发展，提出了充分利用高交会平台，借助高交会的号召力和影响力，以1N形式引进和培育高交会专业产品展的发展新思路。1”即10月份综合性高交会，N”即其他时段的市场化专业分会，1＋N即以10月份综合性高交会为主体，其他时段的市场化专业分会为补充。???? ICEF 2007即是高交会面向飞速发展的消费电子产业需求，结合深圳及华南地区经济特色，推出的首个专业产品展览会。实现了专业化的新探索，体现在：?一、展览内容更加专业化。展会主题更加细分专业化是当今世界会展业发展的趋势。高交会是我国最大规模的综合性科技类展会。对专业展商而言，同时需要一个既有高交会这样有巨大影响力而同时更专业的展会平台。作为高交会的首个专业产品展览会，ICEF 2007全面展示视听、数码娱乐产品、通讯、计算机及外设、汽车电子、电器类产品及综合配套产品等消费电子全领域的终端产品。?二、展会主题更加专业化。10月份的高交会与一般产品展览会的根本区别在于其核心是“技术成果交易”，不可能一蹴而就，因此高交会开展了成交项目落实等一系列深化工作。而ICEF 2007则突出现场交易，以终端产品展示交易为主题，面向消费类电子产品的厂商、销售商、进出口贸易商及相关专业人士，提供一个大规模、国际化的订货贸易平台和高层次行业交流平台，参展商可以直接通过展会获取订单。?三、展会展渠道专业化。ICEF 2007采用专业展览会的国际惯例，加大了与海内外各地商会、专业协会、专业媒体的合作力度，并引深圳市电子商会这样的行业协会加入到办展主体，专业组织力量更强。由于这些商会、协会是为企业服务的，最了解企业的需求和市场情况，因此展会展的目标性更强、有效性更高。?四、展会组织更加专业化。ICEF 2007作为专业性展会，在策划和组织过程中采取专业化操作模式，将展商与专业观众的组织作为展会的两翼，相互推进。以展商、专业买家的需求为首要，下大力气做好买家、展商的组织，并通过对买家、展商的服务，实现参展商、参会买家、主办机构三者的利益最大化。?五、展会活动更加专业化。开幕式按国际惯例操，简洁简短，邀请参展商、到会买家等嘉宾为开幕式剪彩，体现参展商、买家的主人地位；在展览现场，组织新产品发布会、海外买家采购信息发布会、安排了海外买家与供应商配对洽谈专场、专门设立了现场洽谈区；论坛方面，主题直向当今消费电子产业的热点话题，演讲嘉宾都是行业协会、闪联、研究机构、企业界的专业人士。?六、展区划分和布展突出专业性。ICEF 2007按消费电子行业细分设置“视听、数码娱乐产品、通讯、计算机及外设、汽车电子、电器类产品及综合配套产品”四大展区，涵盖了消费电子全领域的各类产品。布展方面，依照当今国际会展业“标准展位特装化、特装展位标准化”的发展趋势，尽量运用标准展具搭建特装展位，大幅度降低了展商的参展成本，缩短了布展周期，减少了污染、浪费，提高了使用效率。?七、现场服务更加专业化，突出表现在票证方面。ICEF 2007采用现场登记、凭证入场方式，引入专业会展服务公司，采用高科技手段对专业观众信息进行采集、汇总。?八、会后服务更加专业化。ICEF 2007拓展延伸展会的服务，在展会闭幕后，将对专业观众、买家信息进行分类整理，提供给对应的展商，以增加展商、买家参展参会的附加价值，拓展商业伙伴，增加会后交易的可能性。?天时地利人和铸就独有优势?? ? 依行业规律，一个展会一般需要18个月的筹备时间，而对于初次举办的新展更是存在一个认知和接受的过程。春季高交会从策划到如期开幕，期间只有短短的9个月时间，首次举办展会规模即达30 000平方米，在国际会展业也是少有的，这其中的成功之道，首先在于产业发展的内在需求。? 近年来我国正成为世界最重要的消费电子制造基地和市场，华南地区作为我国经济最为发达的地区之一，消费能力强、消费升级快、市场潜力巨大，同时消费电子产业发展迅猛，是我国消费类电子产能、产量最大的地区，不仅集中了大批中国消费电子的知名厂商，还