2017年视频网站内容前.PDFVIP

消息快报| 证券研究报告 2016 年12 月7 日 [Table_Title] 中银国际证券有限责任公司 2017 年视频网站内容前 具备证券投资咨询业务资格 传媒 瞻：大IP 自制化、年轻化 旷实* 证券投资咨询业务证书编号：S1300513100001 (8610) 6622 9343 与反向输出 shi.kuang@ [Ta *杨艾莉为本报告重要贡献者 事件：年底，各大电视台、视频网站均陆续召开年度广告招标会，由此各 电视台、视频网站的2017 年招商情况、剧集/ 综艺节目排期情况逐渐公布。 我们依据公开信息对此进行整理，并希望从中管窥作为主要内容渠道的电 视台、视频网站的未来内容采购、播映趋势。具体如下： 一、视频网站：自制内容成差异化核心 当前视频网站基本形成3+4 格局，主要包括优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视 频网站以及芒果TV、乐视视频、搜狐视频、PPTV 四家二线视频网站。整体 来看，七大视频网站的2017 年内容布局，可以看出其具有以下几个发展趋势：  版权内容不再一味追求独播：在版权内容方面，过去各大视频网站 追求热门版权节目的独播，但如今在外购上各大视频网站不再一味 追求独播，而是趋向于联合播出以分摊成本。  自制内容强调差异性：在自制内容方面，各大视频网站则趋向于追 求差异化、多元化以吸引更多流量。可以说，各大视频网站通过差 异化的自制内容形成对非独播版权独播内容的重要补充。  节目内容的题材覆盖更为广泛、新颖，同时注重大IP 改编。  投入规模更大，平台和制作方的合作不断加强。  受众分类更加明确，重点关注年轻群体市场。  视频网站内容向卫视的反向输出趋势更为明显。 1.腾讯视频 2017 年，腾讯视频将重点打造自制内容，注重网台联动，并争取反向输出 电视剧到传统卫视。据腾讯公司副总裁孙忠怀在公开场合表示，“腾讯视 频2017 年在自制内容上的投入将是2016 年的8 倍”。同时，腾讯视频未来 也将继续与传统卫视合作，共同推出优秀的内容作品。此外，腾讯体育还 致力于建设赛事媒体平台，重金买入多项体育赛事转播权。 （1）自制剧 从2017 年起，腾讯视频全面开启和传统卫视的合作。  腾讯视频旗下的企鹅影视联合欢瑞世纪共同开发的四部自制剧《大