世界时装之苑营销策划案.doc

E世界L时装L之苑E 营销策划案 目录 市场竞争态势………………………………………………………………………………1 市场细分……………………………………………………………………………………2 目标市场的选择……………………………………………………………………………3 市场定位……………………………………………………………………………………3 产品策略……………………………………………………………………………………4 定价策略……………………………………………………………………………………5 渠道策略……………………………………………………………………………………6 促销策略……………………………………………………………………………………6 《世界时装之苑-ELLE》《世界时装之苑-ELLE》为世界著名杂志《ELLE》的中文版。由上海译文出版社、法国桦榭菲力柏契出版社合办。《ELLE》出版遍布全球，拥有多种不同语言的杂志，内容涵盖生活不同层面，现已发展了14个不同地区的ELLE网站。?《ELLE》为女性提供全方位的流行时尚情报，包括全球最新的潮流时装、美容产品以及流行趋势，网罗最新和最丰富的资讯，覆盖现代女性时尚生活各方面的需要--饮食、旅游、健美、事业和人际关系等，以跨媒体实现开放、时尚、创新娱乐的理念，第一时间将流行情报带给用户。《ELLE》中文版名叫《世界时装之苑》，1988年登陆中国，成为中国乃至亚洲最流行的国际时尚月刊之一。据统计，时尚类杂志目前占据着期刊市场广告份额的三分之一强，无其它类杂志能与之比肩，实可谓举足轻重。《世界时装之苑—ELLE》《VOGUE服饰与美容》《嘉人Marie Claire》《时装L’OFFICIEL》《时尚芭莎Harper`s Bazaar》《时尚·COSMOPOLITAN》《世界时装之苑—ELLE》《世界时装之苑—ELLE》有很强的艺术性和观赏性，比较大气《世界时装之苑—ELLE》与《时尚·COSMOPOLITAN》在编辑风格与版面设计上有些类似。《时尚·COSMOPOLITAN》还加入了个性成长、两性关系、事业发展三个方面内容，比较关注现代女性的事业和感情发展。相比《世界时装之苑—ELLE》，《时尚·COSMOPOLITAN》用了过多的篇幅来描述人物和话题。而对于时尚潮流资讯，以及品质生活方面的介绍显整体内容不够丰满。《时尚芭莎》与《时尚-COSMOPOLITAN》和《ELLE世界时装之苑》感觉比较靠近，但是更注重健康、生活方面的资讯。《时尚芭莎》是一本面向大众，较为综合的女性时尚杂志。涉及到的话题比较广泛，时装、配饰、美容、专题都有涉及，但内容深度《世界时装之苑—ELLE》Vogue也是世界顶级的时尚类杂志，所以《VOGUE服饰与美容》进入中国的时候就打出了“时尚终极向往”的广告口号。国内现在的中文版《VOGUE服饰与美容》对于流行趋势把握还是很到位的。《世界时装之苑-ELLE》，杂志内容包括潮流时装、美容产品以及流行趋势等版块，大量版面侧重于时装的发布。不过，相比于《VOGUE服饰与美容》《世界时装之苑-ELLE》时尚讯息的把握不够前沿，时尚资讯报道不够迅速时尚类杂志向来是期刊市场上一股不容忽视的重要力量，占有显目的一席之地。这不仅在于其“显目”的精美包装印刷，“显目”的年轻读者群体，更在于其“显目”的可观广告收入。《都市丽人》这本低端时尚刊物凭借其低廉的价格和富亲和力的内容赢得了不少读者的青睐，市场销售强劲。但时尚类杂志毕竟是高码洋的天下（定价多在20元左右），而且《都市丽人》的低端定价势必为其带来相对“低端”的广告投放，无法和《ELLE世界时装之苑》虽然仍占有一定的市场份额，仍可说是时尚类杂志市场上的一支主力。但对于这本一度曾是中国发行量最大的时尚杂志而言，本系列杂志在时尚类杂志中总占43.93%的市场份额，可见，在时尚类杂志市场上，《瑞丽》集团占据半壁江山。《ELLE世界时装之苑》《时尚》市场份额相近均在1%以下，在10个城市中相互争夺着对方的有限的市场空间。《ELLE世界时装之苑》 图1-1 图1-2 2市场细分 《世界时装之苑-ELLE》《世界时装之苑-ELLE》《世界时装之苑-ELLE》《世界时装之苑——ELLE》是一本专注于时尚、美容、生活品味的女性杂志积极乐观的现代女性。她们相信自己有能力决定自己生活的方向。她们敏锐，富有创新意识并对新鲜事物充满着激情。年轻富有的她们并敢于展示自己与众不同的风格。同时，她们是高消费的一族，在经济和社会上的独立让她们尽情地追求快乐和享受高档生活；喜欢名牌和昂贵的产品，并乐于因自己的品位和女性气质而引人注目《世界时装之