思念火炬粽的上市推广策划书.docVIP

西游策划小组简介 西游策划小组成立于2008年5月11日，它是一个以创意为主的综合性广告策划小组，有着一个充满活力与朝气的年轻团队，现有正式职工7人。在成正不到一周的时间，就成功接到河南思念食品股份有限公司的授权书，为该公司新上市的火炬粽在全国做市场推广。每一个西游人都会本着真诚的态度对待每一个客户，现在它正以飞快的速度蓬勃发展。相信在不久的将来，西游策划小组将会有一个非常美好的明天。 小组理念：勤奋 务实 创新 小组口号：西游策划 千变万化 小组标志： 小组成员：李凯（组长兼市场） 封小翠（市场） 王奇奇（文案） 徐光亮（创意） 周涛 （策划） 宋阳 （美术指导） 王文华 （后期） 目 录 一．市场现状分析 ----------------------------------------------------- 3 速冻食品市场背景 速冻食品市场特征与结构 消费者分析 竞争对手分析 二．产品及品牌分析 --------------------------------------------------- 5 产品概况 品牌发展状况 产品与竞争产品的差异化 三．营销策划 -------------------------------------------------------- 6 营销理念 营销组合 四．广告传播策略 ---------------------------------------------------- 8 广告目标 广告定位 广告对象 各阶段性策略 广告语 广告表现 系统的整合营销活动 五．媒介策略 ------------------------------------------------------- 11 全国媒介状况分析 媒介组合策略 （四）竞争对手分析 1．企业在竞争中的地位 思念公司品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列，是全国速冻类三大畅销品牌之一。思念牌的汤圆、饺子获得“中国名牌”称号。2002年12月思念公司被农业部、财政部等国家九部委确定为：“农业产业化国家重点龙头企业”，更为可喜的是获此殊荣的河南企业仅有10家；2004年6月，思念公司“思念”品牌入选“中国500最具价值品牌”，综合排行第260名，为中国速冻行业第一品牌，价值评估为22.29亿元。 三全食品?创新产品占市场　　当消费者看到超市中琳琅满目、品牌不一、包装各异的速冻食品时，很多人可能不会知道，中国的第一颗速冻汤圆是三全的老板陈泽民在偶然中发现的。一年冬天他到哈尔滨出差，见当地人包饺子一次包很多，吃不完就放到户外冻着。于是他突发奇想：饺子能冻，汤圆也应该能冻，自己家做的汤圆冷冻起来拿到市场上卖，肯定会受欢迎，而且冷冻可以解决长时间保鲜的难题。就是这么一个创新，经过他不懈的努力，使三全逐渐占领了全国的速冻汤圆市场。 湾仔码头?贵族品质赢市场　　饺子是中国老百姓最喜爱的一种传统食品。湾仔码头水饺的价格高于其他的竞争对手，以贵族的身份示人是一个不争的事实。但是湾仔码头水饺却连年占据着中国各大城市的水饺销量的头把交椅，占据了市场的领导地位，其秘诀就在于湾仔码头人对水饺的一丝不苟、追求完美的优良品格。从选料到家加工，各个环节都体现了湾仔码头的精心和用心。?为了让湾仔码头水饺更具专业水准，使湾仔码头水饺由国内走向国际，将水饺的美味传遍世界，湾仔码头加入了美国通用磨坊公司，之后湾仔码头在原先的基础上，加强了技术研发和科学管理，使得湾仔码头产品更加国际化。它率先拥有的HACCP质检系统，保证了湾仔码头产品材料的绝对新鲜和高品质，从而突破了冷冻类食品难登大雅之堂的传统概念，使得湾仔码头的顾客能轻而易举地吃到更美味、更营养、更健康的水饺。中国龙舟协会与正式签订了战略合作关系，三全凌龙舟粽正式成为中国龙舟协会指定粽子产品。在端午节划龙舟、吃粽子是中华民族的优秀传统，龙舟与粽子早已是国人心中端午节的象征，今年国务院又正式将传统的端午节确定为法定假日，而今天中国龙舟协会携手郑州三全食品股份有限公司，将龙舟与粽子、体育与经济、传统与现代有机的结合起来，这充分代表了中国龙舟协会和有志企业弘扬中华民族优秀传统文化的决心五芳斋粽子五芳斋粽子八大类百余款各式粽子，深受海内外消费者喜爱，畅销江、浙、沪和全国各大省会城市以及中小城市，96年开始批量出口日本。2001年销售收入突破1．75亿元，在国内粽子行业名列前茅！中国龙舟协会与正式签订了战略合作关系五芳斋粽子五芳斋粽子五芳斋粽子? 二．产品及品牌分析 （一）产品概况 2008年是世界的奥运年，更是中国的奥运年，奥运商机奥运的火焰传遍了华夏大地，肩负着传递奥运圣火的火炬，在身披着浓浓的中