租车行业微信解决方案-2017年11月.pptVIP

某某租车 莫某租车微信解决方案 微集社微营销服务中心 某某租车LOGO 从一张图开始我们的沟通！ 莫某 租车 微信 粉丝 特性 定位 价值 效果 监控 营销 内容 产品 吸收 转化 如何运用好新媒体？ 如何更好的抓住潜在客户？ 如何让市场费用更精准有效的投放？ 如何成为影响租车行业的重要的服务平台？ 1 2 3 4 目录 微信营销的背景及特征 微信平台的定 位及目标规划 微信公众平台模型 运营策略与分工合作 1 微信营销的背景及特性 ★ 互联网商业模式日渐成熟 网络广告、搜索引擎、电子商务、网络支付等已被年轻人群广泛接受。 ★ 大数据时代——谁掌握用户数据，谁将赢得竞争 数据已渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。 ★ 新媒体的兴起带来营销方式的变革 以微博、微信、APP为代表的新媒体开启了典型的粉丝经济时代。 ★ 移动互联作为传统互联网的延伸和演进，发展迅猛 人们网络生活重心开始向移动互联网转化，它带来更多的机会与挑战。 ★ 电商对传统行业冲击逐年增加 大环境的变化 微信营销的背景 ★ 消费者的互联网思维逐步深入 ★ 营销的“用户思维”越加重要 信息技术的进步，让权力越来越被顾客掌握，从用户的需求着手，挖 掘用户的潜在需求越来越重要。 ★ OTO商业模式成为趋势 ★ 市场环境变化快，营销创新成为主旋律 新媒体的介入带来营销方式变革，而这种变革的节奏更快，这要求营 销创新能力要跟上环境快速变化的节奏。 微信营销的背景 现目前，我国的移动互联网用户达到7亿，已超过传统互联网网民数量。 互联网将全世界的PC连在一起，移动互联网真正把全世界的人连在一起 伴随着OTO的发展、硬件终端越发进步、移动网络环境的提升，以及 移动支付的普及，移动互联网将爆发巨大的商业价值。 移动互联网时代 ——移动互联网不等于微信，微信只是拿到了移动互联网的一张船票 “未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销” ——世界营销大师克里曼特.斯通 微信营销的背景 微信营销不再是供探讨的学术话题，而是20%的企业已经选择了的营销工具，各行业的领头企业都已在做。 据统计，全国现目前已有200万公众账号，并以每天8000个的速度在增长。 微信营销具有以下几个特征： 信息的强制曝光性，信息的到达率可以达到100%； 点对点的精准互动，微信营销的核心在于互动，在跟用户的互动过程中，增加品牌跟用户之间的粘性，最终目的是让用户产生依赖。 分享性和高粘性，微信可作为一切推广式营销的收口。 微信掀起营销方式的变革 ——微信营销是典型的粉丝经济 微信营销的背景 微信的精准覆盖和内容推送 精准的目标客户 粉丝 曝光度 用户群 微信 微信公众平台能够帮助企业做到品牌推广、客户关系维系、产品销售三大目标；能够圈定用户，让忠诚客户实现 再次消费，为企业带来新客户；让准忠诚客户及非忠诚客户转化为忠诚客户。 微信让精准营销成为可能！微信营销的基础是粉丝，核心是内容与服务，手段是与用户互动，关键在营销策划，成败在于用户与品牌间的黏性，目标是创造粉丝经济。 微信营销的特征 你准备好迎接全新的营销方式了吗? 观念在变 需求在变 习惯在变 微信营销时代 已经袭来! 在世界上20多个国家，APP下载排名第一 用户群体全部为高端用户，智能机拥有者 如果QQ是PC互联网时代的标准沟通工具 微信就是手机互联网时代的标准沟通工具 用户群 市场在变 用户在变 营销在变 世界互联网的奇迹，超越世界上任何产品发展速度 中国微信用户超过5亿以上 微信 企业，跟上了吗？ ? ! 小结 2 微信平台的定位及目标规划 公司长期战略性业务、从传统销售向O2O营销模式转变的关 键（它是一项长期的、跨部门的、具备颠覆的业务过程） 项目定位 品牌宣传：搭建属于自有的、本地化的自媒体平台，通过 大规模粉丝的积累，起到品牌传播价值 营销传播：新店开业、新品上市、促销活动等营销活动的 信息传播平台 销售促进：线上宣传与线下销售完美结合，探索O2O经济 模式，直接为企业带来经济效益