体育产业市场经营环境分析的方法论.pdf

维普资讯 第29卷 成 都 体 育 学 院 学 报 Vo1．29 2003年第2期 Journal ofChengduPhysicalEducationInstitute No．2．2003 体育产业市场经营环境分析的方法论 闵健，卢锋，许传宝 (成都体育学院，四川 成都 610041) 摘要：采用文献资料和市场分析法 ，从方法论角度对体育产业市场经营环境分析的基本范畴和方法进行了探讨和研究。认为 ， 从宏观环境和微观环境来看，体育产业市场经营环境主要包括政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境(机会)、体育消费者 环境和竞争者环境5个基本要素，并对法规分析法、生活方式分析法、流行趋势分析法、预测法和调查法做了扼要分析。 关键词：体育产业市场；经营环境；基本要素；方法论 中图分类号 ：GSO一05 文献标识码：A 文章编号：10o1—9154(20o3)02—0o06—O5 M ethodologyAnalysisonM anagementEnvironmentofSportsM arket Minjian，Lufeng，etal (ChengduInstiutteofPhysicalEducationChengduSichuan610041) Abstract：Through method ofdocumentationandmarketnaalysis，itisdiscussednadreesarchedonhtebasic categoryof managingenvironmentfrom hte na sleofmehtodology．Based on macronad microenvironment，sports mna asnisenvironmentshould includepolitical environment，economicenvironment，grand gamesenvironment，sports consumersnadcompetitors environment．Analysismehtod oflaw nadregulations，livingstylenadpopulartendency， predictionnadinvestigationarealsointroduced． Keywords：sportsmraket；managingenvironment；basicfactors；mehtodoloyg CLCnuml~l：G80—05 Documentcode：A ArticleID：1001--9154(2003)o2—a)06__一05 体育运动在全世界的普及，促进了体育消费的快 1 体育产业市场及其经营环境的涵义 速增长。各种以体育活动为主或密切围绕体育而开展 1．1 关于体育产业市场 产业，是一个多义词 ，一般 的经济活动也迅速地兴盛起来，并不断地形成相应的 可泛指行业、部门、不动产业、动产业等。从经济学角 企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或 度看，产业是同一属性的企业集合，其 目的就是在某种 提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是广义上 市场中，有效地利用各种资源，实行价值的最大化。市 的体育产业。由这些体育产业所形成的以体育商品、 场则是指一切商品交换活动的总和，或者说，是商品供 劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和， 给和商品需求及其相互作用所实现的商品流通的总 也就是我们所说的体育产业