中外广告史历史卷.doc

2006年 单项选择题(本大题共 15 小题．每小题 2 分。共 30 分) 独立的广告行业发展的基础是 ( D A．民主政治 B．农业技术进步 C．语言传播发展 D．现代大工业的发展 悬帜广告出现于 ( C ) A．春秋时期 B．西周时期 C．战国时期 D．秦汉时期 3 我国最早的广告画是有关 ( C ) A．衣服广告 B．酒类广告 C． “眼药酸”广告 D．化妆品广告 中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( C ) 原野公司 B．实力公司 C．新新公司 D．腾跃公司 文革结束后在全国恢复广告业务是在 A．1977 年初 B．1978 年初 C．1979 年初 D．1980 年初 世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( A ) 《贞观宗报》 B． 《中外纪闻》 C． 《中外闻报》 D． 《中外新报》 我国的广告代理制开始发展是在 ( A ) A．90 年代 B．80 年代 C．70 年代 D．2l 世纪初 ( A ) 《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 A．席克斯 B．里查行 C．爱德华 D.史密斯 香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( C ) 广播 B．报纸 C．电视 D．网络 10．1609 年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( D) A．美国 B．英国 C．法国 D．德国 11．19 世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( A) A．美国 B．法国 C．日本 D．意大利 12．1910 年霓虹灯广告首次亮相于 ( A) 巴黎 B．华盛顿 C．伦敦 D．罗马 13．美国最大的一家广告公司是 (C ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司 C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司 1 4．1988 年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于 A．美国 B．法国 C.日本 D．德国 法国最大影响力且发行量最大的报纸是 ( A) 《世界报》 B． 《劳动者报》 C． 《花生报》 D.《勇敢者报》二、多项选择题(本大题共 9 小题。每小题 3 分，共 27 分) 16．战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究 ( CD ) 音乐效果 B．画面艺术 C．广告技巧 D．心理效果 E．语言风格 最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的 ( DE) A．店铺广告 B．音响广告 C．旗帜广告 D．招牌广告 E．商业对联广告 18．20--30 年代上海最大的两家广告组织是 ( DE ) 北洋广告社 B．大陆广告社 C．新中国广告公司 D．华商广告公司 E．联合广告公司 19．1957 年召开的国际广告工作会议指出了社会主义广告的基本特征是 ( ) 思想性 B．服务性 C．真实性 D．具体性 E．人民性 香港地区广告行业组织主要有四类 ( BCDE ) 香港广告协会 B．香港华资广告业商会 C．香港广告业联合会 D．香港广告商会 E．广告商会 ( ABC ) 在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是 ( ABC ) A．广告主 B．广告公司 C．媒介 D.致府 E．行政管理部门 (BCE ) 22．国际广告管理的重点内容包括 A．对虚假广告的否定 B．禁止有害健康的产品广告 C．制定儿童广告管理规则 D．规定商品广告 E．标贴要标明其主要内容成分 广告大规模的发展依赖于哪些条件 ( BCD ) 政治的民主化进程 B．商品生产和商品交换的发展 C．生产力的不断提高 D．广告手段的进步 E．文化的进步 被称为原始广告的一对孪生姐妹的是 ( AE ) A．叫卖广告 B．政治广告 C．旗帜广告 D．实物广告 E．口头广告三.填空题(本大题共 7 小题,每空 1 分,共 10 分) 25.文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是________《文汇报》____________. 26.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是______《广告管理暂行条例》___________。 27．我国的广告学教育与研究，始于___ 五四___________________时期。 28．台湾地区的广告萌芽于________20 世纪 70 年代______________(时期)。 29．世界上最早的广告法诞生于___ 英______国。 30.英国主要的两家广播公司是_英国广播公司（BBC）和独立广播局（IBA） 31．台湾的国际性广告公司的三种主要形式是_ 合资____型、_独资__型和 技术合作____型。 简答题( 小题。 四、简答题(本大题共 2 小题。每小题 5 分。共 10 分) 32．简述香港地区广告传播的五个主要特点。 (1)创新。(2)塑造高