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中外广告史历史卷
2006年
单项选择题(本大题共 15 小题.每小题 2 分。共 30 分)
独立的广告行业发展的基础是 ( D
A.民主政治 B.农业技术进步 C.语言传播发展 D.现代大工业的发展
悬帜广告出现于 ( C )
A.春秋时期 B.西周时期 C.战国时期 D.秦汉时期
3 我国最早的广告画是有关 ( C )
A.衣服广告 B.酒类广告 C. “眼药酸”广告 D.化妆品广告
中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( C )
原野公司 B.实力公司 C.新新公司 D.腾跃公司
文革结束后在全国恢复广告业务是在
A.1977 年初 B.1978 年初 C.1979 年初 D.1980 年初
世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( A )
《贞观宗报》 B. 《中外纪闻》 C. 《中外闻报》 D. 《中外新报》
我国的广告代理制开始发展是在 ( A )
A.90 年代 B.80 年代 C.70 年代 D.2l 世纪初 ( A )
《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石,其作者是
A.席克斯 B.里查行 C.爱德华 D.史密斯
香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( C )
广播 B.报纸 C.电视 D.网络
10.1609 年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( D)
A.美国 B.英国 C.法国 D.德国
11.19 世纪随着世界经济中心的转移,世界广告中心转移到了 ( A)
A.美国 B.法国 C.日本 D.意大利
12.1910 年霓虹灯广告首次亮相于 ( A)
巴黎 B.华盛顿 C.伦敦 D.罗马
13.美国最大的一家广告公司是 (C )
A.达彼思广告公司 B.李奥贝纳广告公司 C.杨.罗比肯广告公司 D.利达广告公司
1 4.1988 年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于 A.美国 B.法国 C.日本 D.德国
法国最大影响力且发行量最大的报纸是 ( A)
《世界报》 B. 《劳动者报》 C. 《花生报》 D.《勇敢者报》二、多项选择题(本大题共 9 小题。每小题 3 分,共 27 分)
16.战国时期不仅增加了新的广告形式,而且开始讲究 ( CD )
音乐效果 B.画面艺术 C.广告技巧 D.心理效果 E.语言风格
最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的 ( DE)
A.店铺广告 B.音响广告 C.旗帜广告 D.招牌广告 E.商业对联广告
18.20--30 年代上海最大的两家广告组织是 ( DE )
北洋广告社 B.大陆广告社 C.新中国广告公司 D.华商广告公司 E.联合广告公司
19.1957 年召开的国际广告工作会议指出了社会主义广告的基本特征是 ( )
思想性 B.服务性 C.真实性 D.具体性 E.人民性
香港地区广告行业组织主要有四类 ( BCDE )
香港广告协会 B.香港华资广告业商会 C.香港广告业联合会
D.香港广告商会 E.广告商会 ( ABC )
在现代广告代理体制下,广告市场中的最基本的组成要素是 ( ABC )
A.广告主 B.广告公司 C.媒介 D.致府 E.行政管理部门 (BCE )
22.国际广告管理的重点内容包括
A.对虚假广告的否定 B.禁止有害健康的产品广告 C.制定儿童广告管理规则
D.规定商品广告 E.标贴要标明其主要内容成分
广告大规模的发展依赖于哪些条件 ( BCD )
政治的民主化进程 B.商品生产和商品交换的发展 C.生产力的不断提高 D.广告手段的进步 E.文化的进步
被称为原始广告的一对孪生姐妹的是 ( AE )
A.叫卖广告 B.政治广告 C.旗帜广告 D.实物广告 E.口头广告三.填空题(本大题共 7 小题,每空 1 分,共 10 分) 25.文革结束后,在国内率先刊登外商广告的报纸是________《文汇报》____________. 26.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是______《广告管理暂行条例》___________。 27.我国的广告学教育与研究,始于___ 五四___________________时期。 28.台湾地区的广告萌芽于________20 世纪 70 年代______________(时期)。 29.世界上最早的广告法诞生于___ 英______国。 30.英国主要的两家广播公司是_英国广播公司(BBC)和独立广播局(IBA) 31.台湾的国际性广告公司的三种主要形式是_ 合资____型、_独资__型和 技术合作____型。 简答题( 小题。 四、简答题(本大题共 2 小题。每小题 5 分。共 10 分) 32.简述香港地区广告传播的五个主要特点。
(1)创新。(2)塑造高
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