四川分公司-快消-可口可乐案例.pptxVIP

目录 营销目标 营销背景 营销背景与目标 通过与大事件热点的绑定，吸引精准人群点击，在短时间内实现最大化品牌曝光和引流。 品牌：可口可乐 投放时间：2016年7、8月 活动形式：品牌宣传 客户行业：快消 使用资源种类：（GD信息流大图、组图） 案例基础信息 奥运会4 年一次，在全世界影响力大、观众多，短期内关注热度高。观众涵盖各个年龄段、地域、兴趣爱好。可口可乐绑定热点大事件进行营销，在头条平台投放奥运金牌热点广告 案例基础信息 营销背策略与创意 1.图片：大图和组图选用傅园慧表情包等网络热点素材，吸引点击。 2.文案：标题借势网络热点话题，创意风格多变，充满噱头性，贴合受众心理。 GD信息流强曝光，大图与组图相结合 根据事件进程分节点针对性投放 紧贴时事热点提升点击。 营销策略 营销策略 执行过程概览 执行过程/媒体表现 GD信息流大图 “可口可乐金牌点赞瓶”推广 2016年7月20日——8月8日 2016年8月10日——8月16日 GD信息流大图、组图 “冰露·纯悦饮用水” GD信息流大图 “可口可乐此刻是金奥运slogan” 2016年8月18日 广告拷屏及效果 受众分析 受众分析 受众分析 受众分析 受众分析 营销背景 推广总结 奥运会4 年一次，在全世界影响力大、观众多，短期内关注热度高。观众涵盖各个年龄段、地域、兴趣爱好。可口可乐绑定热点大事件进行营销，