《叶问三》电影+明星+线下推广结案.pptxVIP

青岛啤酒推广结案 推广目标 以精心慢酿的态度为切入点，向消费者传 递产品两段法酿造工艺及产品浓郁的麦香 经典1903新品上市，传播品质 多少⼈人关注？ 哪些⼈人关注？ ⼈人群特征？ 分布地域？ 传播策略 向消费者传递 青岛啤酒的酿 造工艺及产品 利益点。 制作品质电影的精心态度 出发 青岛啤酒酿造态度 结合 14 15 推广 核心 ■ 今日头条在移动端具有强大的影响力 ■ 数聚化营销策略能够帮助青啤找到精准人群、电影情 境营销以及带来高效转化，实现品牌推广的真实价值 ■ 演员本身及电影角色具有千锤百炼、坚持努力的形象 ■ 《叶问3》中演技出色 ■ 正面新闻较多，具有口碑传播价值 ■ 符合男性化刚正的品牌形象 ■ 恰逢品质季推广时期 ■ 巨星云集，具有传播价值 选择 《叶问3》 选择 张晋 选择 今日头条 借势热门电影的影响力和热议度，拉近与用户的情感联结， 建立品牌好感度，最终促进新品销售。 进行一场大电影场景营销 开机大图 开机大图 开机大图 Gd大图： 一、展现形式：定向广东省、信息流大图 二、效果：4980cpm，58000点击 信息流大图 信息流大图 信息流大图 信息流大图 详情页banner 详情页banner 详情页banner THANKS