大众奥运金牌招商案例.pptxVIP

上汽大众· 夺金时刻2016.8.5-8.21今日头条奥运营销投放结案PART 1营销背景上汽大众·夺金时刻推广目的辉昂上市信息广泛告知迅速占领用户注意，传递品牌形象最大化品牌曝光和引流推广时间2016.8.5-8.21预售招募PART 2合作回顾上汽大众·夺金时刻全部重要夺金节点金牌绑定硬广引流奥运·金牌时刻绑焦点抢眼球全路径双闭环用户覆盖大事件热点绑定高品质品牌联想今日头条合作推广策略Maximization Plan On Toutiao抢眼球 大事件热点绑定奥运会 短期内最热点品牌营销必争之地4 年一次，全世界影响力最大、观众最多的赛事中国选手参赛项目数和获得成绩，与观众关注热度同步上升观众涵盖各个年龄段、地域、兴趣爱好抢眼球 大事件热点绑定奥运公众关注焦点问卷调查——68.51%的公众最关心金牌数据来源：奥运前一个月头条用户抽样调查抢眼球 大事件热点绑定上汽大众·夺金时刻最贴近奥运夺金点的金牌营销金牌PUSH品牌全程参与用户关注奥运资讯的过程加深上汽大众金牌品质品牌联想用户关注奥运资讯的完整闭环金牌专题奥运资讯抢眼球 大事件热点绑定即时中国队夺金第一时间推送高频率强化大众金牌品质上汽大众·夺金时刻金牌PUSH今日头条5.3亿用户覆盖全量中国夺金PUSH整体达成16亿曝光日均6000万PUSH推送量绑焦点 高品质品牌联想上汽大众·夺金时刻金牌PUSH第一时间覆盖头条全流量用