合肥红星美凯龙家居店开业庆典策划案.docVIP

合肥红星美凯龙家居樵东陶瓷旗舰店 开业活动策划案 第一部分：总体推广思路 2008年10月18日，合肥信地·红星美凯龙家居广场合肥店盛大开业，国内众多知名陶瓷品牌纷纷入驻，借红星美凯龙家居广场的品牌优势抢占当地高端消费市场的份额。合肥店的开业，是红星美凯龙布局安徽市场的重大举措，同时该店的落成也将会成为整个合肥家居建材专业商场的新标杆，成为合肥中心城区高端市场消费者家居建材首选商场。借助樵东合肥信地·红星美凯龙店开业之际,举行大规模的促销活动,联合红星美凯龙举行促销活动,借力使力、借势造势的效果，来提升樵东陶瓷在合肥的市场知名度,。另外，通过开业仪式的促销政策和现场氛围，真情回报消费者，提高樵东陶瓷的市场美誉度，凝聚开业现场人气，提升销售量，为更好地巩固樵东在合肥的零售渠道、吸引高端消费群体打下坚实的基础。 一、市场概况 1、合肥信地·红星美凯龙家居位于合肥交通主干线，直达商场的公交线路有 17 条，可方便的通达全市各地。市场紧邻合肥市中心，是合肥主要综合性商贸区。且紧靠火车站、汽车站，房产开发项目聚集核心商圈有稳定的消费群体。目前周边有 91 个小区正在销售，是合肥 11 个区划中销售楼盘最多的区域。家装，建材、家具、饰品集展示、设计、体验、休闲购物综合性服务功能的现代化家居商场，为消费者提供家居装饰一站式购买和全程的互动服务红星美凯龙为消费者提供了咨询服务、设计服务、导购服务、体验服务、配送服务、退换货服务、先行赔付服务，这种全程全方位的综合服务将有效的提升代理商的经营能力和消费者的购买信心。? ?? ?? ?? ?? ? 一等奖?1名 美的空调一台； 二等奖2名 美的冰箱一台； 三等奖3名 美的洗衣机一台； 本活动的解释权属于广东清远蒙娜丽莎建陶有限公司 第二部分：前期推广及工作安排 媒体投放 报纸宣传：以合肥当地主流媒体《合肥晚报》为主，《合肥晚报》1/4版宣传开业活动信息，套彩,建议头版,投放时间为2期：分别在12月22日、26日2天投放，内容如下： （显著位置同时打上樵东陶瓷 红星美凯龙LOGO） 真情18载 感恩大行动——樵东陶瓷信地·红星美凯龙旗舰店12月28日盛大开业 ——全场六折特价 惊喜再送大礼 注：凡在28前100名的消费者均可享受此活动相关优惠！ 十八年岁月见证，好品质始终如一。关注“樵东陶瓷信地·红星美凯龙旗舰店开业盛典”得大礼——只要你将12月28日前发布在《合肥晚报》的樵东陶瓷开业活动广告内容剪下，在12月28日上午10时携该广告赶到信地·红星美凯龙樵东旗舰店开业庆典现场，全场六折，并有机会参与抽奖活动机会（限每人一次），买瓷砖，抽取空调、冰箱家电大礼包。 12月28日，我们相约信地·红星美凯龙全球家居广场，岁末特大优惠，赢取樵东陶瓷丰厚大礼！ 当地家装网、团购网站站发开业信息的帖子以及发布集团信息。 印刷活动宣传单张与《合肥晚报》、《安徽商报》市区各中心发行站联系，进行夹报宣传传播。 信地·红星美凯龙店面外墙悬挂巨幅活动喷画对开业活动进行宣传。 活动渠道推广 1、网络团购 （1、）活动目的：与信地·红星美凯龙、安徽团购网组织意向客户团购。 （2、）活动目标：100个意向客户。 （3、）活动策略：A、在当地家装网站同时发布召集贴；B、在重点小区发布团购海报。 （4、）政策支持：团购顾客与其他所有顾客共同享受盛典3天其他优惠活动。根据情况需要，专车接送。 2、小区推广 （1、）活动目的：在活动中心区域选择质量较好的小区，将活动宣传单页进行扫楼式的发放，确定意向客户，使其在开业当天到现场参观选购产品。 （2、）活动策略：A、联合红星美凯龙团购部获取客户资料；B、利用店面资源收集客户资料。 （3、）执行方法：发单张及发布促销信息短信息 （4、）执行时间：12月20——26日 3、店面宣传 （1、）配合小区推广获取客户资料并电话跟进，确定其去信地·红星美凯龙樵东品牌店参观选购的意向。 （2、）商场发放：在家居广场开业期间，安排人员在家居广场的所有入口进行单页发放，提前将客户进行拦截，未进商场先知品牌和活动信息，锁定意向客户目标。 （3、）适当布置开业相关宣传物料，时间上可选在最后一个星期开始执行。 （4、）开业当天将其他店的客户引导到信地·红星美凯龙樵东店。 第三部分：活动执行及物料准备 开业庆典活动议程表： 1、议程表： 时 间 庆 典 活 动 进 程 备 注 9：00——9：30 威风锣鼓预热（轮番表演，每五分种一轮） 9：30——9：35 威风锣鼓进入高潮，打击