职业技术学院市场营销专业及专业群建设.docVIP

市场营销专业及专业群建设 一、项目概述 （一）项目名称: 市场营销专业及专业群建设 （二）项目组成员 1．项目组组长 彭瑞清 眉山职业技术学院商贸旅游系系主任 讲师 2.项目组顾问 王元珑 眉山职业技术学院 党委书记 教授 苏茜 娃哈哈集团市场部常务副部长 3.项目组副组长 廖明江 眉山职业技术学院商贸旅游系副主任 讲师 彭 燕 眉山职业技术学院商贸旅游系副主任 讲师 石富鹏 娃哈哈集团成都分公司总经理 4．项目组院内成员 李 剑 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室主任 讲师 李勇胜 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室 副教授 李明 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室 副教授 何志文 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室 副教授 熊 艳 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室 助教 许 健 眉山职业技术学院商贸旅游系物流管理教研室主任 助教 罗 曦 眉山职业技术学院商贸旅游系物流管理教研室 助教 薛永莉 眉山职业技术学院商贸旅游系汽销教研室主任 讲师 黄 睿 眉山职业技术学院商贸旅游系汽销教研室 讲师 5．项目组院外成员 伍超群 四川千禾味业 总经理 杨泽 娃哈哈成都分公司 眉山区域经理 毛杰 阳光保险眉山分公司副总经理 （三）相关专业群 市场营销、汽车服务与营销、物流管理管理等专业 （四）项目简介 市场营销专业作为学院省级示范建设中的重点建设专业，在已有专业建设的基础上，在2014-2016年的建设期内，市场营销专业依据学院“十二五”事业发展规划和示范建设总目标，遵循学院通过“五种途径”、推进“五项建设”、实现“五个突破”的建设思路，通过进一步挖掘自身优势，整合多方资源，细化专业方向，优化人才培养模式，推进课程改革，打造优质教师团队，提升社会服务能力等方面的努力，力争在四川省高职院校的同类专业中成为起引领和示范作用的品牌专业，并带动相关专业群的改革与建设，为区域经济发展输送高素质技能型的营销专门人才。 二、专业背景和建设基础 （一）建设背景 1．产业发展与政策背景“关于大力发展职业技术教育的决定”指出，职业院校应瞄准市场需求，着眼生产性和生活性服务业上档升级，积极发展物流、商贸等相关专业；制定重点专业技能人才培养标准，实现重点专业对重点产业的全覆盖。 “眉山市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要”指出，随着工业化和城市化进程的加速和高级化，眉山市正在由向综合服务型城市功能转型， “十二五”期间，眉山要建地区现代服务业高地和地区消费中商贸流通业重点建设亿围绕工业品、高技术产品、小商品等专业市场集群等重大项目；积极发展互联网增值服务、手机电视、网络电视、网络购物、远程医疗等新兴消费业态。因此，商贸流通业作为眉山新的经济增长点，相关行业营销人才需求持续增长。 2．人才需求背景 人才需求总体情况分析 根据人力资源与社会保障部资料，08、09、10、11 历年全国部分人才市场的招聘职位数和求职人数排名前 10 位的专业情况统计数据显示，市场营销专业的人才供求一直就是高居排行榜的第一名。 据眉山市 09、10、11 年连续几年的大中专毕业生供需状况和主要人才市场的统计，市场营销专业的人才供求一直位居排行榜的前三位。从营销总监、业务经理／区域经理，到业务员／导购员的职位均有需求，其中尤以业务经理和业务员的需求最大，约占这类招聘的 70%；高职毕业生是主流。 人才需求产业结构比例构成分析 据调查，眉山市第一产业、第二产业从业人员数一直远远大于第三产业，比例大约为 8:2。从目前的劳动力市场的统计数字来看，一、二产业与第三产业人员的需求比例已经倒置为 2:8，在第三产业的从业人员中，一半以上是从事市场营销或与之相关工作的。 人才需求行业结构比例构成分析 眉山市劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及其他服务业市场营销需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他行业。商品批发、商品零售、餐饮业以及其他服务业以业对市场营销专业人才的需求量占的人才需求总量的比重位居排行榜前茅。人才需求未来预测 根据人力资源与社会保障部和全国各类专业协会的有关统计资料，对我国未来急需人才进行分析和预测。分析认为，我国未来社会的主导职业包括：市场营销、会计、计算机、软件开发、环保、健康与保健医药、咨询与社会工作、旅游管理与服务、人力资源管理等十六个行业，市场营销位列其中。 从眉山市的各类企业持续性发展角度来看，眉山企业的现代企业制度与现代市场营销观念正在逐步建立与形成，企业通过科学的市场化运作获得相应利润的渴望日益迫切。市场营销人员已经逐步成长为企业的中