山东网通宽带品牌CNC MAX整合营销传播研究.pdfVIP

中文摘要 本文深入研究了山东网通如何利用整合营销传播，尽快建立起宽带业务品牌 CNC MAX的强势认知度，提高品牌竞争力，树立良好的品牌彤象。 本文运用现代营销理论，采取市场调查法、文献查阅法、絮例分析法等研究 方法，首先从宏观政策、经济环境、市场环境、竞争环境、产品自身特点、消费 者行为、品牌认知、内部营销管理等八个方面对山东网通宽带业务的现状做了全 面而仔细地研究，接着又分析了山东网通实旎CNCMAX整合营销传播的迫切性和 重大意义，提出了实施整合营销传播的相关思路；根据营销传播的整合模型，规 划了CNCMAX营销传播的观念整合、组织整合、目标和策略整合、传播与营销的 整合、传播】：具整合和过程整合；最后，研究确定了CNCMAX整合营销传播的目 标、任务、阶段、工作中心、营销策略和7种传播工具的整合策略。 论文的第～部分，阐述了整合营销传播的内涵，通过对整合营销传播发展的 回顾，介绍了接合营销传播的三个不断深入的发展阶段，简要描述了整合营销传 播与传统营销的区别及7种传播工具的特点，最后，分析了整合营销传播理论存 在的缺陷。论文的第二部分，首先根据客观情况，从宏观政策、经济环境、市场 环境、竞争环境、产品自身特点、消费者行为、品牌认知、内部营销管理等八个 方面对山东网通宽带业务的现状做了全面而仔细地研究，接着又分析了实施整合 营销传播的迫切性和重大意义，提出了实施整合营销传播的相关思路。论文的第 三部分，全面规划了CNCMAX营销传播的观念整合、传播组织整合、目标和策赂 整合、传播与营销的整合、传播工具的整合和过程整合。论文第四部分，研究确 定了CNC MAX整合营销传播的目标、任务、阶段、工作中心、营销策略和7种传 播工具的整合策略。 本文以整合营销传播等现代营销管理理论为指导，着重于企业实战的策略应 用，并结合企业具体实际情况进行剖析，对理论指导和实际操作都具有…定的借 鉴作用。 关键词：宽带：品牌；整合营销传播 A8STRAcT Inthis branch howSDCNC(SHANDONGofChina paper，weinvestigatod Netcom broadbandbrand”CNCMAX”intothebestandfamous Corporation)built brand ofthemethodas as viatheuse IMC soon possible． in Atfirstthis studied thecurrentsituationofbroadbandbusiness paper carefully SDCNCsuch as from respectsnmempolicy,economic ofthe environment,characteristicproducts,cons啪erbehavior,brand cognition, and of IMCin rn柚age，etc；provedt}把meaningnecessityimplementing marketing studiedthe forwardrelevant of IMC；then SDCNC，put