管理《西方经济学》清华大学经济管理学院.pptVIP

第一节 企业和市场分析 第一节 企业和市场分析 一、利润最大化目标 一般的假定：厂商追求最大利润。 实际中：销售份额最大化、企业规模最大化、讲究排场、社会效益等也经常…… 为什么？ 经理的动机和行为…… 股东的监控不到位的问题。 但也是有限度的。所以我们仍假定为企业按照利润最大化目标行事。 二、价格、厂商的平均收益与边际收益 平均收益的概念 (Average Revenue) 平均每生产一单位产品获得的收益。 TR/Q = AR 边际收益的概念 （Marginal Revenue) 最后增加生产一单位产品获得的收益。 MR = ΔTR/ΔQ (当连续可导时） = dTR/dQ 当平均收益为一条向右下方倾斜的曲线（含直线）时，边际收益曲线总在平均收益曲线的下方。 但是，当市场价格不变的时候，AR就不变，为一条直线，MR也就与AR合为一条直线了。 三、利润最大化原则 π= TR（Q）- TC(Q) —— = —— - —— = MR – MC 令其一阶导数等于零、二阶导数小于零，可得到最大利润原则： MR = MC 四