P2P公司年度趣钱品牌推广及营销互动方案2.docVIP

趣钱2015年度 品牌推广及营销互动方案 日期：2014年10月22日 市场部：谢建 深圳前海齐融金融服务有限公司 （以下简称：趣钱） 2015年度品牌推广及营销互动方案 目 录 一、趣钱简介………………………………………………………2 二、P2P行业经营状况整体环境分析 …………………………4 三、主要竞争对手分析…………………………………………………5 四、趣钱品牌整合方案攻略……………………………7 （一）SWOT分析………………………………………………………8 （二）确定品牌推广与市场营销的目标…………………………… 9 （三）设计传播信息………………………………………………… 9 （四）传播策略………………………………………………………10 （五）市场推广策略…………………………………………………11 五、趣钱品牌整合传播计划…………… ………………11 （一）终端建设………………………………………………………11 （二）内部队伍建设…………………………………………………11 （三）公益、公众活动推广…………………………………………12 六、趣钱广告投放策略分析……………………………18 七、媒介投放计划表……………………………………………………20 八、整体预算……………………………………………………………21 本案共分 八 大部份 一、趣钱简介 趣钱()，是深圳世纪家园投资集团旗下子公司深圳前海齐融金融服务有限公司所属的网贷品牌，注册资金5000万人民币。总部位于深圳市南山区高新科技园中区劲嘉科技大厦，毗邻腾讯、百度、迅雷等知名互联网企业。 平台专业为互联网金融理财客户提供收益、快速贷款中介服务，理财产品保本保息，稳定年收益高达18%，时间长短自由搭配。 公司自2008年8月份成立以来，在短短几个月时间里，注册人数达4200多人，充值总额19,407,476.94元，累计投资金额：19,751,900.00元，累计为用户带来投资收益124,121.39元。为企业的发展奠定下了良好的基础。 趣钱的经营特色 大力支持地方经济建设。趣钱自成立以来，积极开展多种形式的金融创新，不断提升对地方经济的金融服务功能，成为地方经济建设中一支重要的生力军。形成了服务手段多元化，服务品种多样化的特点。 积极扶持企业发展。企业主要的市场战略客户群。为推进企业信贷业务，针对不同小企业的经营特征及融资需求，创立了“免租宝”等品牌，为小企业提供了完整的融资解决方案。 充分发挥市民银行特色。趣钱以“来自市民，服务市民”为宗旨，不断开拓业务新品，完善服务渠道，提高服务质量和科技含量，努力打造金融服务品牌。秉承“尽心尽智，唯您专享”的服务理念，为客户推出了一系列的理财服务； 做大做强新兴金融市场。本着“诚实守信、平等互利”的原则，趣钱以集团为背景的强大实力、稳健的经营理念和科学的运作管理赢得了市场的认可。短短的成立时间就聚集众多的用户并参与平台的各项投标 二、P2P行业经营状况整体环境分析 据调查，全国P2P总共有5000多家，平均每天诞生2家，同时每天也都会有网贷平台倒闭的消息。P2P本质上是金融，未来在市场竞争中能胜出的一定是那些股东实力强大，资本实力强大，公司治理规范，风险管理能力强的公司。那些具备银行背景，互联网巨头控制，产业公司控制的，以及经营规范民营金融控制P2P将会逐步脱颖而出。而那些独立的，资源背景实力较弱的，不注意风险管理的P2P公司将会逐步退出。 从行业整体的市场环境来看，前景看好，尤其是行业的资金聚集总额的比例呈现逐年上升的趋势，使得P2P行业发展前景更加广阔。 在整体的竞争上，除了产品差异化、渠道多元化、服务人性化之外，信息的密集化正是目前行业竞争的新趋向。一条信息如何传达给已有客户和未来潜在的客户？我们不可能像银行一样，通过自己遍布各个角落的营业网点，或者在营业网点外挂一条横幅，通过这样的方式传递给客户。但很显然，无论这样的方法好与不好，有效与否，对于趣钱来说都不够完备，要想传递一个有效的信息只能通过特定的媒体作为载体。 从目前的情况来看，除了国内大的P2P平台，剩余的绝大多数都较少重视广告效果。所知的红岭创投在深圳电视台各频道有广告投放。 随着不断增加，20年产品与业务广告的竞争会更为激烈。从目前广告投放的具体情况看，广告投放还处于品牌建设的初期阶段，如何明确企业品牌和产品品牌定位，建立合理的品牌结构，从而在目前混乱的市场竞争环境中脱颖而出，已经成为。 收益指数6分：预期年化收益在8%，是网贷平台中较低的，加上1万元的最低起投限制，对于小白来说，每月的还款本金如果无法重复投进平台获得复式收益，最终实际年收益率大概为4.6%。通过5个指标对这四家P2P平台进行指数