加盟天连锁酒店调研研究报告.docVIP

市场营销调研 题 目：加盟7天连锁酒店的调研报告 专 业：市场营销 班 级：营销091 组 长：蓝文芳 组 员：张志超、蓝文芳 赖 瑾、杨 星 指导教师：朱国平老师 目 录 第一部分 概要 3 一、调研题目来源 3 二、前言 4 第二部分 正文 4 一、调研目的 4 二、调研方法 5 二、调研主要内容 5 一）、7天连锁酒店的概况 5 二）、目标市场调查分析 8 三）、竞争者调查 10 四）、目标选址调查分析 14 第三部分 结论和建议 19 一、结论 19 二、建议 20 第四部分 附录 23 一、关于七天连锁酒店的调查问卷 23 二、调查问卷数据分析 25 加盟7天连锁酒店的调研报告 第一部分 概要 一、调研题目来源 中国连锁经营协会“2011年度中国特许经营投资景气调查”结果日前发布。景气调查旨在对特许经营在新一年的发展走势进行预测。年初，协会对国内78家特许总部、24位加盟商和7位业内专家进行了问卷调查。调查发现，2011年，加盟店的增速将基本保持在10%以上，有三分之一的企业将加盟开发速度设定在20%以上。被调查企业普遍认为，人工成本和房租上涨是今年的最大难题，而加大新产品开发力度，则是确保企业可持续增长的主要手段。 在调查涉及的45个行业、业态中，特许总部和加盟商关注度高的行业和业态包括儿童教育培训、网上购物、汽车养护美容、经济型酒店、速递/物流、便利店、汽车租赁、家政服务、婴幼儿用品零售、中式快餐、火锅、休闲饮品、美容美体和房屋中介等。 中国经济型酒店行业中多家酒店或上市或谋求上市，由此可见在短短几年时间内行业增长的迅猛之势。来自某调查机构的报告显示，截至2008年底，中国经济型酒店数量达到2805家，中国经济型酒店的客房数为312930间，分别为2000年的122.0倍和96.7倍，占酒店总量的比重在10%到20%。该报告还称90%的住客为国内游客，其中65%的国内住客为商务旅行。 中国市场上的经济型酒店被归结为三大板块：第一大板块是全国性的经济型酒店品牌，例如如家、锦江之星，因为起步早 ，一直名列行业前茅;第二大板块是一些区域性的经济型酒店品牌，例如上海的莫泰连锁、广州的7天酒店连锁等，大多于2005年前后成立并在区域市场上立足;第三大板块是国际酒店管理集团旗下的经济型酒店，例如法国雅高(Accor)集团的宜必思(Ibis)和美国的速8酒店(Super8)，基本上在2004年左右进入中国市场。 二、前言 市场经济的发展，使人民群众的收入水平日益提高，这对第三产业的发展起到了重要的作用。酒店行业，作为第三产业中重要的一方面，其发展的经济前景正日益增强。七天连锁酒店作为中国酒店业最大规模会员体系的拥有者以及中国酒店业科技与创新模式的领航者，其品牌价值和品牌的美誉度得到了业界以及消费者的高度肯定。因此，加盟七天连锁酒店对于想要投资酒店行业的投资者来说是个不错的选择，但是这必须建立在其投资目标市场的可行性的基础上。 所以，通过本次调查，我们要通过切实的了解赣州市场酒店业的整体运营情况，分析在目前市场行情上加盟七天连锁酒店的优劣势，并进行对比分析，来最终确定在赣州市场上加盟七天连锁酒店是否具有可行性。 第二部分 正文 一、调研目的 此次调研的主要目的是针对赣州市场，分析加盟七天连锁酒店是否具有可行性。具体可以通过掌握以下几个方面的信息来对此次调研的目的进行分析： 1，初步了解赣州市场主要经济型酒店的市场现状，分析赣州市场经济型酒店的整体情况。 2，收集赣州市场主要经济型酒店的市场分布、酒店定价、酒店入住率以及酒店服务设施等，并进行对比分析。寻找加盟七天连锁酒店在赣州市场最佳突破点。 3，了解赣州市场消费者对经济型酒店的需求层次、品牌认知程度。 4，了解赣州市场消费者的酒店入住选择类型、习惯、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。 二、调研方法 1、行业内竞争对手调查 运用访谈法，邀请行业内竞争对手进行深度访谈，了解干赣州市内酒店行业情况，以及消费者的需求与行为特征。 2、消费者酒店需求与行为特征调查 A、赣州市范围内消费者抽样问卷调查 a.样本量：100份 b.调查地点：机场、火车站、主要酒店附近、主要公寓附近。 B、座谈法 邀请10~20名酒店消费者以座谈形式进行深度访谈。 二、调研主要内容 一）、7天连锁酒店的概况 （一）、公司概况 ● 第一家在美国纽交所上市的中国酒店集团 ● 中国酒店业最大规模会员体系的拥有者 ● 中国酒店业科技及创新模式的领航者 ● 更经济、更高品质商旅住宿的标杆企业 7天连锁酒店现已拥有分店超过700家， 7天连锁酒店集团（7 Days Group Holdings Limited）创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证