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大学生网购调查报告 组长：王廷 组员：张凌峰 勾广义 田 原 顾宗敏 日期：2012.10.15 目录 大学生网购调查报告 1 一 、 调查背景 4 二 、调查目的 4 三 、调查计划 4 四 、调查结果数据分析 4 （一）大学生中网购消费人群特征的具体分析 4 1.大学生网购消费人群的性别特征 4 2.大学生网购的年级分布特征 5 3.大学生的网购消费水平特征 5 （二）大学生对网上购物的态度分析 5 1.大学生选择网购的原因 5 2.大学生不选择网购的原因 6 （三） 大学生获取购物网站途径分析 6 1.相关群体的作用 7 2.环境的效果 7 3.各大购物网站疯狂销售 7 （四）大学生网购利与弊权益分析 8 1.网购之剑的利 8 2.网购之剑的弊 8 五、结论 9 （一）大学生是网购发展的绩优股 9 （二）大学生网购群体规模已经成型 10 （三）传统购物与网购对比 10 （四）网购的未来良好预期 10 六、附录 11 大学生网购调查问卷 11  大学生网购调查报告 一 、 调查背景 随着淘宝商城、京东商城等各种网购网站的相继出现以及网上购物这种新兴购物方式的发展，越来越多的大学生加入到了网购的大军行列当中。大学生作为一个特殊群体在网购迅速发展的今天起到了很大的作用。就此我们以齐齐哈尔大学为调查对象开展了关于大学生网购的相关调查。 二 、调查目的 通过此次调查了解大学生在网购这种新兴的购物方式中所扮演的角色，并初步了解大学生在网购时的消费心理、影响大学生网购的相关因素以及大学生群体对于网购未来有何种预期。 三 、调查计划 调查内容：大学生网购相关情况 调查地点：齐齐哈尔大学 调查对象：我校在校大学生 调查方法：通过齐大各年级的QQ群以及其他的网络渠道随即寻找200人参与调查。以邮件的方式开展。 调查时间：2012年10月8日-10月31日 样本数量：200份 调查人员：组长 王廷 组员 张凌峰 勾广义 田原 顾宗敏 四 、调查结果数据分析 在调查期间我们共发放了200份问卷，回收到有效的且能用的问卷有185份，回收率为92.5%，也就是说本次调查的数据具有代表性。在统计数据时我们发现调查中的男女比例为男：女=2：3 。185名同学中有110名被调查者为女同学，占被调查者总数的60%，75名被调查者为男学生，占被调查总数的40%，从未网购的和经常网购的被调查者各占总调查者总数的23.5%，偶尔网购同学的占33%，其余的被调查者都为5次以下网购经历。 （一）大学生中网购消费人群特征的具体分析 1.大学生网购消费人群的性别特征 在调查过后数据的分析时，发现进行网购的性别比例与被调查者中的男女性别比例并不成正比关系。恰恰相反，事实上从我们调查的数据中可见男生进行网购的人数在男生被调查者中所占的比例要略多于女生。男生运用网络的频繁程度明显高于女生，对于一些网络知识的了解程度也好于女生，同时男生比女生更勇于冒险和追求新的事物，这可能是导致进行网络购物的男生多于女生的原因。如以下图表所示： 大学生购物性别差异因素一览表 性别 男 女 参与调查人数 75 110 有过网购经验 67 89 没有网购经验 8 21 年级对大学生网购行为的影响 年级 大一 大二 大三 大四 参调人员 33 55 76 21 有过网购经验人数 22 46 67 18 没有网购经验人数 11 9 9 3 大学生基本生活费花销一览表 生活费花销 被调查者人数 800以下 29 800-1200 57 1200-1800 74 1800以上 25 网购的原因 人数/人 所占比例（%） 节省时间，节约费用 2 14 方便，送货上门 9 26 寻找稀有商品 8 .3 出于好奇，有趣 12 8 时尚，款式新颖 1 10.7 受身边朋友影响 5 30 可以货比三家，没有营业员施加的压力 9 合计 1 100 2.大学生不选择网购的原因 调查显示，没有尝试网络购物的大学生，其不选择网络购物的原因只有极少一部分人是不会，或是对网络购物了解的比较少，多数原因集中于其对网站的不信任，怕受骗上当，质疑网络的安全性，担心网上付款环节，而质量、信息搜索以及订购等虽在消费者进行网购的时候能切身体会，但是相比较而言实体店的真实性更让人信服，而且在网购中还存在很多隐患是没办法忽视的。因此，诸多原因的存在让很多人不愿意尝试进行网络购物。 大学生获取购物网