2010TOPCO崇越论文大赏.PDFVIP

2010 TOPCO 崇越論文大賞 論文題目： 國際多重市場接觸與競爭者行動之關聯 性―以地主國競爭密度、地主國法規限制 與國際市場重要性為干擾變數 報名編號： E0052 摘要 多點競爭與 「相互容忍假說」，長期以來為學者重視的研究議題；然而，至今 對此議題的實證研究仍僅探究單一國內企業情形。 本研究藉探究多國企業國際多 重市場接觸 與競爭者行動關聯性，檢驗國際多點競爭是否同樣可達到競爭減損效 果；同時 ，藉由探討相互容忍假說的兩個前提：市場共同性與公司內部協調能力 對相互容忍的干擾效果，豐富了多點競爭文獻。本研究以定期貨櫃海運業前20 大 廠商為樣本，以季為單位蒐集 2007-2009 樣本資料，在航商行動資料 方面，更自 CSG 海運資料庫三年682則新聞中辨識出 2,984個航商行動 。實證結果發現，國 際多重市場接觸程度 與競爭者行動數目呈負向關係 ；地主國競爭密度會弱化前述 關係 ；而國際市場重要性則會強化前述負向關係。 關鍵詞： 多點競爭、相互容忍、國際多重市場接觸 壹、 導論 廠商常會發現自己與相同的廠商在多個市場競爭 (Golden and Ma, 2003) ，這樣 的情形在文獻上稱 為多點市場競爭 (multimarket competition) ，其可被廣泛的定義 為，廠商與相同的對手在多個地理市場 (Heggestad and Rhoades, 1978)或國際市場 (Waston, 1982)中競爭。多點競爭研究主要的概念是，當相同競爭者在許多市場交 鋒，會降低彼此間的競爭激烈程度 (Karnarni and Wernerfelt, 1985) 。產業組織經濟 學派學者將多點競爭進一步衍伸為 「相互容忍假說」 (mutual forbearance hypothesis) ，其是指當廠商與其對手在多點市場競爭，焦點廠商在評估是否於某市 場發動攻擊時，會顧忌 對手在所有與焦點廠商接觸重疊的市場進行反擊/ ，而有機 會合作，減少對彼此的競爭 (Ma, 1998) 。 自相互容忍的議題被提出之後，產業組織經濟 (industrial organization, I/O) 學 派 (Heggestad and Rhoades, 1978) 與策略管理學者 (Baum and Korn, 1996) 不斷嘗 試以不同產業，進行多點競爭與相互容忍關係的實證研究。然而， 這些研究皆僅 侷限於使用單一國家中的產業為樣本 除( Chen, Yu, Michel, and Cannella, 2006 外) ，未曾探究多國企業(multinational enterprises, MNEs)的國際多點 市場競爭， 是否亦會產生相互容忍，影響彼此的競爭激烈程度 。因此引發本研究將多點競爭 與相互容忍假說延伸至多國企業情境的動機 ，補足過去文獻僅探究單一國家情境 之不足。 此外，過去多點競爭文獻雖已對多重市場接觸如何透過相互容忍而影響廠商 間競爭對抗進行過許多實證研究，但事實上卻並未取得一致的結果 (Ma, 1998) 。 因此，本研究亦欲從相互容忍的 兩個重要的假設前提 (Yu, Subramaniam, and Cannella, 2009) ：市場重要性(Gimeno, 1999) 與廠商內部協調能力 (Golden and Ma, 1 2003) 著手，並將其延伸至國際企業場域中，探究其對多國企業之國際多重市場接 觸與競爭對抗的影響。在市場重要性方面，過去多點競爭文獻 (Gimeno, 1999)認 為，多