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第2014年第9期 商 业 经 济 No.9，2014
（总第453期） SHANGYEJINGJI TotalNo.453
[文章编号] 1009-6043（2014）09-0066-03
Web3.0时代的网络经济革命：
理念、技术和实践
陆国红
（湖州职业技术学院 商务贸易分院， 浙江 湖州 313000）
[摘 要] 随着互联网的普及和纵深发展，Web3.0时代的到来，必然会掀起一场理念革命、技术支持和实践探索的网络
经济革命。Web1.0时代满足了网民对信息的渴求，Web2.0时代满足了网民间互动参与的需求，而Web3.0的核心理念则是网
民深度参与网络活动、获得积极的生命体验并充分肯定网民的劳动价值。在Web3.0时代，网络经济理念、模式都会发生深刻
变革，这依赖于大数据技术和物联网技术的支持。“第二人生”平台和小米手机营销都是借助Web3.0理念探索网络经济变革
的成功范式。
[关键词] Web3.0；网络经济革命；大数据；物联网；理念、技术和实践
[中图分类号] F731.369 [文献标识码] B
开始了网络拓荒，如雅虎的杨致远、百度的李彦宏等。
一、引言
Web1.0时代的互联网电子商务应用是基于互联网
随着互联网的普及和纵深发展，“网人合一”已成为
的商业信息发布。依托于互联网的商务行为只是传统商
业界的理想和趋势。过去十几年，架构于计算机网络上的
务行为的延伸，尽管借助了信息高速公路可获得更高的
各种商业模式创造了无数财富。未来，网络经济不仅会与
信息处理效率，但其本质上依旧是传统商务行为。
实体经济分庭抗礼，还可能直接融入实体经济，两者将呈
Web1.0的特征是信息的聚合与搜索，其服务对象是
现相互包含的状态。网络经济变革的实质是经济理念的
数据，而在Web2.0背景下，交往和互动成了互联网的主
革新和商业模式的创新，而这依赖于计算机和通信技术
题，人的价值在互联网经济中得以提升。Blog、TAG、SNS、
的进步。这种理念革新和模式创新又催生更多的需求，推
Wiki等技术的应用使互联网不再是一个单向的信息发布
动计算机和通信技术发展。对财富增值的需求刺激科学
和检索平台，而具有了交互功能。博客、SNS等社会化平
技术的进步，一定程度上甚至超越了高校和科研机构纯
台蕴藏无限商机，如腾讯、开心网等是成功的典范；而互
学术目标的科研活动所起的作用。
联网的社会交往功能使网络营销和客户体验的方式完全
二、Web3.0时代的网络经济：理念革命 不同于传统线下商务和Web1.0时代，如淘宝网等著名网
不同时期的网络经济理念和模式总伴随着计算机和 络零售平台在近几年的发展中衍生了淘宝客、试客等新
通信技术的发展，反映了一定技术条件下人们的需求和 型的网络经济模式，淘宝客在为网店推荐商品的同时自
可能。早期
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