某别墅项目广告思路沟通.pptVIP

形象定位 世纪外滩 －30万方滨江名流生活圈－ 30万方，将项目的规模、气势一览无遗 既是项目的地理属性，又将景观、稀缺性等元素融入其中，同时，滨江是中国豪宅区的显著特征之一，后期可作为概念元素 强调我们的项目，既不是一间房子，也不是一种居住，而是一种生活方式和富人圈层。这个圈层是高端的、纯粹的，是其他项目完全无法相提并论的 备选定位 世纪外滩 －显赫门庭，傲岸家徽－ 依托项目纯粹名流生活圈的定义，用文字的高度来诠释项目的高端气质 突出项目的滨河属性，以及足以传世百年的建筑品质 备选定位 世纪外滩 －名流居所，比肩国际－ 直接点题，为随州高尚人群量身定做的居住所在 比肩国际的视野 比肩国际的规模 比肩国际的品质 比肩国际的生活 Part3 ：  见山还是山，见水还是水 | 项 目 的 形 象 调 性 | “一个推销化妆品的广告经理人对自己的手下人说：我们推销的是美丽，而不是化妆品”。我们常常总结，为什么房地产行业那样多行而无效的广告传播，因为他们诉求的只是产品本身，很难引起消费者的共鸣。而我们认为最有效的途径就是——贩卖生活方式。 而在我们对于高端项目的操盘经历中，广告确实是可以影响人们的生活方式和行为准则的。 给项目形象定性： 我们打造的，不是几栋房子，也不是一个社区，而是一个纯粹的名流生活圈