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微博舆情地方化应对和管理 　　摘 要：微博舆情就其影响范围而言可划分为全国性和地方性两类，地方政府更应重视常态化的地方微博舆情。地方化微博舆情呈现微群圈子化、强连带传播、意见领袖影响弱化和群组易于对立等传播特性。为有效应对地方化微博舆情，政府应提高博弈能力，完善民意微博和政务微博的建设，重视传统媒体和意见领袖的作用。 关键词：微博舆情；地方化；微群；强连带；意见领袖 中图分类号：G203 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）05-0147-03 微博舆情实质上就是发生在微博这一网络平台上的网络群体性事件，它起源于某一公共事件，作用于微博平台，参与主体是微博用户，针对的是政府及相关公共权力部门。微博舆情之所以具有巨大的社会影响在于：一是微博用户数量庞大且仍在不断增长；二是针对公共权力部门，广泛影响着人们对政府的态度和看法；三是微博舆情在一定条件下可以转化为现实中的群体性事件。 一、微博舆情的地方化 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第30次中国互联网络报告显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中微博用户达2.74亿，网民使用率为50.9%，远超过42.9%的世界平均水平。在这个微博迅猛发展的年代，正如美国互联网趋势研究者谢尔·以色列所言：“我们正处在一个转换的年代——一个全新的交流年代正在替代老朽的、运转不