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意见领袖在微博中角色研究 　　【摘 要】微博是近年来发展最为快速的新兴网络媒介，它日益成为网民的发声平台，而意见领袖在其中扮演着重要角色。 【关键词】意见领袖 微博 角色 互联网打破了以往单向传播的局限，让人人拥有麦克风，让话语权向平民发生了倾斜，近来尤以微博最盛。微博是近年来发展最为快速的新兴网络媒介。它日益成为网民的发声平台，网民们不仅主动发声，在自己所熟知的领域“呼风唤雨”，也通过“关注”来倾听他人的声音，在自己未知的领域甘当小学生。微博时代，人人是意见领袖，有人敢“独霸一方”，但没人敢“称霸天下”。尤其在新闻事件不明朗化时，普通网民无法判断真假的情况下，意见领袖的言论至关重要甚至可以影响整个舆论方向。 一、意见领袖的概念及特征 1、意见领袖的定义 意见领袖来源于传播学者保罗·拉扎斯菲尔德和伊莱休·卡茨在上世纪40年代提出的两级传播论。拉扎斯菲尔德等人把人际网络中积极地向他人传递信息产生影响的人称为“意见领袖”，而把这种由大众媒体经过意见领袖过滤再到个体的信息流动过程称为“两级传播”。① 一般来说，意见领袖只在某些特定领域上具有权威性，并且具有易接近的特点。这种权威性具有相对性，并不一定是一般意义上的“专家”，只要被影响者承认意见领袖的建议具有价值。卡兹认为，成为意见领袖与三个因素有关：体现了某些价值观（该人是谁）；能力（该人知道什么）；在