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成分品牌联合理论模型构建探析 　　摘要： 品牌联合实践10多年来增长速度进一步加快，增长率一度达到40%。学术界回应品牌管理实践的需要，对品牌联合相关领域进行了积极探索，积累了一定的文献，但现有文献不足以建立完整的品牌联合分析模型。成分品牌研究起步较晚，作为联合品牌战略的一个分支，同样缺乏完善的理论分析模型。通过对现有文献的梳理，构建出较为完善的成分品牌联合的理论模型。 关键词： 成分品牌；研究现状；理论模型 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号2013 企业品牌资产的建立，打造能够让消费者产生共鸣的强势品牌，巩固其在市场上的地位，已经成为市场营销中的重要议题。能够成功快速地推出新产品是至关重要的，利用现有品牌资产推出新产品成为一个重要的成长战略，使用现有的品牌来进行新产品的推介将减少投入和提高成功率。多数企业已经认识到利用现有品牌资产推出新产品的重要性，积极开展品牌延伸策略，但是在受益于该策略带来的利益的同时不可避免的要承担品牌核心价值稀释的风险，为了解决这个问题，学术界提出了品牌联合策略。 1品牌联合 品牌联合很早就被应用于商业实践中。在上世纪八十年代海鲜连锁餐厅红龙虾在知名酒店连锁企业的假日饭店开设了餐馆这件事之后，联合品牌的概念就被Juliette Boone提出。 国