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我国品牌国际化困境和出路探究 　　【摘 要】随着我国经济的不断发展，越来越多的企业开始向国际市场进军。品牌作为代表企业的重要标志，其国际化程度直接影响企业向海外业务的拓展状况。本论文对我国品牌国际化的现状进行分析，总结我国品牌国际化的困境所在，引入我国红塔山与美国七喜的成功国际化案例，通过总结经验和定性分析针对我国的品牌国际化的出路提出对策和想法，为我国企业的品牌国际化战略提供启示。 【关键词】品牌国际化；困境；出路对策 1.绪论 1.1研究背景 2010年我国GDP总量首次赶超日本，成为世界第二大经济大国。经济的飞速发展离不开个人消费者、企业、政府的共同努力。企业作为带动国民经济发展的主要动力之一，责任重大。正确制定企业发展战略，合理规划发展前景必然有助于我国经济向更好的方向发展。 近些年来，随着我国国际化进程的加快，企业也面临着更多向国外拓展业务的机会。品牌国际化作为企业长期发展而面临的重大抉择，更有着巨大的吸引力和发展潜力。我国部分发展态势良好的企业已经不仅仅满足于“Made In China”的制造、加工角色，而越发的关注企业的品牌能否赢得国外消费者的信任和青睐。这就对我国企业的品牌国际化战略提出了要求，正确合理的判断形势并根据市场的发展合理制定品牌国际化战略是突破国际化瓶颈的关键一步。 1.2研究意义 自2001年我国加入WTO以