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扬 州 职 业 大 学 毕 业 论 文 论文题目： 试析联想公司的品牌发展战略 系 别：工商管理学院 专 业：营销与策划 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 完成时间：2010年5月 目 录 联想公司简介……………………………………………………2 联想公司发展过程中不同时期的品牌战略……………………3 (一)品牌战略概述…………………………………………………3 (二)联想公司品牌发展的三个时期………………………………3 实施品牌战略对联想的意义……………………………………6 (一)实施品牌战略的一般性意义…………………………………6 (二)联想公司实施品牌战略的现实意义……………………………6 联想品牌发展的存在问题及解决之道…………………………7 (一)发展中存在的问题……………………………………………7 (二)解决之道及启示………………………………………………8 参考文献…………………………………………………………………8 试析联想公司的品牌发展战略 陈舒婷 内容摘要：品牌作为一种独有的无形资产，已成为企业竞争的核心内容和手段，成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。本文通过对联想公司不同时期的品牌发展战略案例的研究，总结了实施品牌战略对联想公司发展的重大意义，同时指出联想公司在品牌发展中存在的问题，提出了相应的解决措施。 关键词：品牌 品牌发展战略 品牌竞争 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。 联想公司简介 ??联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002财年营业额达到202亿港币，目前拥有员工10000余人，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股。2003年，联想电脑的市场份额达28.99％（数据来源：IDC），从1996年以来连续9年位居国内市场销量第一，至2004年3月底，联想集团已连续16个季度获得亚太市场（除日本外）第一（数据来源：IDC）；2003年，联想台式电脑销量全球排名第五。 在过去的近二十年里，联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。面向未来，作为IT技术与服务的提供者，联想将以全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。）因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。”品牌发展时期，联想品牌被赋予技术和服务的内涵，初步树立高科技的、服务的、国际化的联想的品牌形象。 3.lenovo 联想时期 在技术创新与服务转型战略相继启动后，联想在IT领域多元化的发展也呈现出积极的态势，联想按照从单一到丰富、从前台到后台、从产品到服务这三个转变来布局，使业务范围更趋多元化，产品和服务体系日趋完善。在这样的背景下，需要思索如何进一步发展并清晰联想的品牌内涵，使它更好地与公司战略愿景相结合，成为联想面临的问题之一。 Legend创造了中国PC市场上的一个个辉煌，但也面临冲破天花板，开辟新征程的瓶颈，对于一个志存高远，希望能够比肩国际一流企业的中国公司而言，品牌是否能与自身的发展状况相适应，将直接影响目标的实现。崭新的lenovo 就这样应时而生。 联想一位高层这样评述lenovo：它将是我们做一切的根本，它为我们描绘未来行动的蓝图，它使我们的客户、合作伙伴从中体会到未来广阔的利益。”?2005年5月1日，联想完成了对IBM全球个人电脑业务的收购，这标志着全球第三大个人电脑企业从此诞生。这笔交易的完成对联想是一个历史性的事件，标志着全球个人电脑产业新纪元的开始。?2006年2月，都灵第20届冬季奥运会上，联想提供了近8000件计算设备，历经17天冬奥会赛程，2次大型预演，16次测试比赛，100余项模拟检测，联想始终表现如一。联想以“零故障”的优异表现赢得了国际奥委会和都灵奥组委的高度信赖和评价。?2008年7月，美国《财富》杂志评出2008年度世界500强企业，联想集团成为进入500强的首家来自充分竞争领域的